12月28日，咸阳市委宣传部举行了咸阳精神和城市品牌新闻发布会，正式对外公布了“大秦故都、德善咸阳”的城市品牌、“崇德包容、尚法创新”的咸阳精神，以及以小篆字体“咸阳”刻画的城市标识。在咸阳刚发行的公交一卡通封面上，印制了“崇德包容、尚法创新”，同样走在咸阳各主要街道上，也能看到这样的形象宣传用语。从此，咸阳这座千年古城就有了自己正式的名片。
咸阳市市委宣传部副部长郭群星介绍，就城市标识图形而言，采用印章的形式，“咸阳”二字用秦篆表现，以秦的主色彩黑色和中国传统色彩红色按黄金比例融合，汉语拼音书法陪衬，形成了独一无二的城市印象，展现了咸阳在中华文化历史长河中的地位和底蕴，表达了咸阳城市的核心文化价值，展现了中国第一帝都的城市气质，“不仅外象大气，而且内涵丰富、独具魅力。”
就咸阳城市品牌而言，“大秦故都，德善咸阳”既是对咸阳历史的总结，也是引领咸阳未来的价值导向。首先，咸阳是两千多年前帝国都城，“大秦故都”是咸阳承古开今的历史符号，独树一帜的品牌标识。其次，厚德载物、上善若水是咸阳人长久以来坚持的品格，“德善咸阳”是咸阳政通人和的社会基础。
就咸阳精神而言，“崇德包容，尚法创新”不仅语言凝练，而且思想性强，朗朗上口，便于传播，反映了咸阳发展建设的内在规律和本质要求，为咸阳人民群众修身做人、干事创业指明了方向。“崇德包容”是咸阳精神的道德基石，“尚法创新”是咸阳人做事创业自觉遵循的准则，商鞅变法、秦人尚法才造就了秦朝和咸阳，也只有创新才能让咸阳在现代追赶超越。
“这些宣传语体现了咸阳作为一个千年帝都的历史，也展现了现代咸阳的精神风貌。”看到城市品牌、咸阳精神后，今年75岁的张师傅表示，从前只知道自己住的地方在历史上很有名，但没有具体的几句话可以代表这座城市，“这两句话让咸阳的形象更具体了，外地人一看就能大概明白咱们的城市。”
从2014年7月开始，咸阳市经过多次调研后，形成了咸阳城市品牌方案初稿，并用一年时间反复论证。今年7月，确定了“篆书印章”版城市标识，“大秦故都，徳善咸阳”的城市品牌和以“崇德包容，尚法创新”为咸阳精神，并向市民公开征集了大量的意见和建议。10月，它们在咸阳交通干道、主要商圈和城市门户试投放，得到了咸阳各界的赞誉。11月底，创建成果通过咸阳市委常委会评审，这意味着咸阳有了正式的名片。
