关于品牌设计，这里有8个今年最佳，它们虽然看起来大多只是改了个Logo，但这些微妙的改动在设计师眼里，确实有独特的学问，最重要的是，它们切实地符合了品牌发展的需要。
“看起来不那么 Low”、“成本低廉而不廉价”、“更像一个音乐品牌而不是科技公司”……这些要求才是一个好的品牌改造要做到的。
从今年这 8 个很棒的品牌设计案例，你会发现所有公司都在适应互联网，品牌 Logo 也一样。比起以前，设计师要考虑在包装盒、快递箱、名片、信封上的视觉展示，现在他们还要考虑应用范围更广的网页、移动端。
而统一、简单、准确的信息传达依然是不变的标准。读完这些 Logo 背后的故事，你会发现它们真的很妙：
16 年没改过 Logo，Google 终于在今年为了移动互联网重新设计了他们的品牌形象。虽然刚刚发布时，不少人抱怨新 Logo 舍弃了 Google 标志性的小写字母 g，但新的设计真的非常棒，简洁，友好，适用于更小的屏幕显示，至少你在 Apple Watch 上看到它，不会觉得不合时宜。
所幸作为一家互联网公司，改换 Logo 的成本比实业公司的成本小得多。如果要用一组数据来说明更改新 Logo 的好处的话： 旧 Logo 有 14000 个字节，采用了复杂的 Serif 字体，只能用贝塞尔曲线来创建，总共需要 100 个锚点，压缩之后也要 2KB。而 Google 宣称，新的 Logo 只要 305 个字节。
另外值得吐槽的是，Google Ventures（谷歌风险投资）最近也换了个棒棒的 Logo：
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Shake Shack
美国“慢快餐”汉堡品牌 Shake Shack 的这套视觉识别系统“价值 16 亿美元”，但实际上它来自一次免费的公益设计项目。
严格来说不算是今年的设计。今年这家威胁到麦当劳的汉堡品牌完成了上市后 16 亿美元的估值，它当初的品牌设计师——来自设计公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出来讲了当年的设计故事。Paula 自己也没想到，自己最初参与的这个麦迪逊广场公园商家的免费项目，日后会发展成一个 16 亿美元的品牌。
很巧的是，因为免费，设计师采用了许多因地制宜的手法：提炼建筑物的元素、使用标准字而非重新设计一款字体、简单的扁平化图形。让这套看起来不复杂的视觉系统反而很适合现代人时髦的审美。
值得一提的是， SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字体也火了，后来 Neutra 被华盛顿特区采纳为官方字体，“头重脚轻”的比例让整套字体显得非常具有亲和力。
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Spotify
Spotify 希望传递一个信号：“我们是一个音乐厂牌，不是一个科技公司。”
于是在今年 3 月的美国西南偏南音乐节上，他们发布了一套全新的色彩搭配。你可能会说，只是变了个颜色而已，没什么了不起的。确实，这种常用的设计手法在很多品牌视觉系统中都会采用——Logo 图形不变，自由组合的颜色搭配让 Logo 成为一个应用更广泛的符号。
但改 Logo 这事，符合品牌发展策略的就是最好的。该设计手法适合那些年轻、酷炫、多变的品牌，而这就是 Spotify 希望传达的“一个音乐公司”的形象。作为这种设计元素的延伸，你会看到所有这一系列 Spotify 发布的海报都只有和 Logo 相同的两种颜色（一种类似双色版画的风格），显得很潮，很“音乐”。
6月份，他们悄悄地进行了一次更新，正式把原本淡绿色的 Logo（设计师把它称之为“沉闷的西兰花”）换成了全新的墨绿，类似 iPhone 电池的颜色。一时间网友都疯了，表示“怎么看怎么讨厌，赶紧换回来。”
但我们可以负责任地说，这一改动从长远来看是完全正确的。丢掉渐变、加深颜色，意味着设计上可以做更多的变化、更酷炫。
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SONOS
成立于 2002 年的无线高保真音乐系统制造商 SONOS，突然意识到自家的品牌名称“SONOS”真的很适合变成一个洗脑的魔性符号。
试想一下整面墙都印着他们的广告：SONOSONOSONOSONOSONOSONO……
当设计师在 Logo 后加上一个类似镭射光的背景之后，事情就变得更像一个网络病毒传播开来。上下滑动你的屏幕，这张图会产生一种“音响波纹”的视觉错觉，近乎完美地符合品牌的定位。
请上下滑动屏幕观赏
Gif 版本
设计师表示，自己最初也没料到这个结果。他只是想尝试用反白的 Logo 搭配各种炫目的图形而已。
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Netflix
Netflix 的新视觉系统可以说超级简单：一只下木总统（或其他 N 网美剧的角色）、一片红色、一段简短有力的广告语，done。
看上去很无脑。但 Netflix 上有那么多风格迥异的剧集，当每一季新预告、角色海报出现在世人面前时，又要呈现统一的风格——这并不是件简单的事情。这套视觉系统很好的完成了这个任务。
角色、红色、句子出现的比例都有规定，他们把这称作“品牌面积”。那条醒目的红色一出现，即使是你没见过的美剧角色，你也能获得一个暗示：这是 Netflix 的作品。
之所以如此简单，也和整个视频网站圈儿都不太注重品牌设计有关。稍有一个统一的范式出现，人们就很容易记住它。这就和 HBO 剧集开头每次都会出现的花屏一样。
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Google 的电子书 Logo
电子书真的和传统书籍有什么不同吗？在设计师眼里，他们其实没多大差别。你看 Kindle 上的电子书，仍然在模仿纸质书的印刷质感。这种既有的电子书设计观点维持了很久，大家似乎仅仅在争论电子书和纸质书哪个更好，却又在设计电子书的时候，默默地透露出对纸质书的怀念——这种自相矛盾终于有人受够了。于是出现了这个项目：
这是 Google 悉尼创意实验室和书籍设计工作室 Visual Editions 合作的一个项目，旨在打破电子书设计的一种俗套：如何让一本电子书在设计上也像一本电子书（我知道有点绕）。
他们选择了“一半老派”、“一半新式”的做法。保留标题字体的一部分，乍一看像是鬼画符，而标题的右半部分则由只可能在屏幕上显示的动画效果替代。
目前，这个项目还没有一个称得上是完美的结果，因为“右边”的部分可以有无限种可能性。
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Snoop Dogg 的大麻品牌
又是一个设计成就产品的例子。
大麻品牌似乎成了硅谷创业的新宠，我们之前也曾报道过这类的公司。而这其中说唱红人 Snoop Dogg 创立的大麻品牌 Leaf by Snoop 似乎是最 Cool 的一个，不光因为明星效应，还有它的设计。
仍然是世界知名的设计工作室 Pentagram 的作品，出自 Pentagram 的合伙人之一 Emily Oberman 之手。为一个大麻品牌做包装设计，最大的难题——也是所有大麻公司的难题：怎么才能让它显得不那么“黑人的愤世嫉俗”、“琐碎”、给人一种“非法”的感觉。说白了，就是要让大麻不像“大麻”，以便吸引更广泛的客户群。
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粉丝自制的新 IKEA 这套设计来自热心网友。宜家的视觉形象从 1967 年开始就没有什么重大的改变，格拉斯哥设计公司的 Freytag Anderson 认为是时候做点改变了，他为宜家重新设计的这套形象很贴切的表达了宜家家居“自己动手组装”的特点。
