文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。
中国千年的汉字文化，是艺术设计的一个重要元素，是一种传承文明、交流思想的工具，在现代社会中运用于视觉传达的每个角落。作为一种传承文明、进行思想交流的工具，文字在现代社会中已经逐渐被引入设计的各个领域。在平面设计中，文字作为一种主要的设计元素已成为一种有效的形式语言和手段，是传递信息的重要载体。
文字以独特的造形形态来传递信息，人们凭借对文字形态的理解来完成对信息内涵的传达与接收。从文化的不同角度来审视文字艺术设计，我们可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不仅具有信息传递和阅读功能，还具有一种图形魅力，它作为设计元素有着不可替代的设计效果，在平面设计中越来越受到重视。
①文字设计要服从主题的要求，要与内容相吻合，不能脱离主题的要求，更不能与主题相冲突，破坏其诉求效果。特别是在商品广告的文字设计中，应该注意每一条标题、每一个字体标志、每一个商品品牌都有其自身内涵，将它准确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
②抽象的笔画通过设计所形成的文字形式,往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告文字必须具有柔美秀丽的风采；手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。
③文字版面的设计也是一个非常重要的设计过程，好的版面设计是设计主题能否准确传播的一个重要环节。因此,，优秀的布局是设计的重要因素，如何在平面设计作品中使用好文字这一主要设计元素，是一个重要而又具有挑战性的课题，我们不仅要站在设计师的角度考虑问题，更要站在视觉受众的角度去发现问题。因此，文字设计需要遵循以下原则。
可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字设计不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨。
考虑全局
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则画面主次不分，容易引起视觉顺序的混乱，并且作品的整体涵义和气氛都可能会被破坏。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突。否则，就会破坏文字的诉求效果，一般来说，文字的个性大约可以分为以下几种。
端庄秀丽，这类字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。
坚固挺拔，这类字体造型富于力度、简洁爽朗、现代感强、有较强的视觉冲击力。
深沉厚重，这类字体造型规整、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇。
欢快轻盈，这类字体生动活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感都很强、给人一种生机盎然的感觉。
苍劲古朴，这类字体朴素无华、饱含古韵、能给人一种对逝去时光的回味与体验。
造型奇妙，字体的造型奇妙、不同一般、个性非常突出、给人的印象独特而新颖。
注重美感
在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达作者想表现的意图和构想。
富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从文字的形态特征与组合上进行探求、不断修改、反复琢磨、这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
文字的组合原则
文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐组合，在保持其各自个性特征的同时，取得整体的协调感。为了达到整体组合的统一，需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素，将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，造成既对比又协调、具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中要注意以下几方面。
阅读习惯
文字组合的目的是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读。因此，在组合方式上就需要顺应人们的心理感受。人们的一般阅读顺序是:水平方向上，视线一般是从左向右流动；垂直方向上，视线一般从上向下流动；大于45°斜度时，视线从上而下流动；小于45°时，视线从下向上流动。
字体的外形特征
不同的字体具有不同的视觉动向。如扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后流动的动感。因此，在组合时就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。扁体字适合横向编排组合，长体字适合竖向组合，斜体字适合横向或倾向排列。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计主题，引导观众的视线按主次轻重流动。
设计基调
每一件作品都有其特有的风格，在这一前提下，一个作品版面上各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每种文字自成风格、各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的欣赏需求。 除了以统一文字个性的方法来实现设计的基调外，还可以从方向性上来考虑文字统一的基调，并且可以运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。
负空间的运用
在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用是否得当，字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读；不同类别文字的空间要做适当的集中，并利用空白加以区分，为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。 推荐阅读：设计中文字的“舞伴”！你造吗？
文字的创意性设计在信息繁多、商业竞争无处不在的当今社会中显得日益重要。如何以文字这种简单的符号元素，形成强有力的视觉秩序，并以此传递信息、表现观念,值得我们深入思考。这也意味着设计上的突破突破现有的思维模式，突破现有的形式语言，突破现有的印象。文字的生命是无限的，它占据着永恒的时间与空间，只要人类与语言、文字同在，人类追求视觉和审美背后的真实就将永远继续下去。
