时尚，不止是穿好服装，搭配好珠宝，紧跟潮流，在西方发达国家，时尚更像是一场全民狂欢，而2017芭莎珠宝国际设计师沙龙精品展，亦是一场集时尚、潮流和珠宝的狂欢。日前，一场名为“从做Designer 到做Branding”的论坛沙龙在751D·PARK北京时尚设计广场园区79罐展开，Grace Fine Jewelry品牌创始人及创意总监、上海珩宇珠宝有限公司董事长珠宝首饰设计师Grace Tang，LANYU高级订制设计师品牌创始人兰玉，《华丽志》时尚总监王琼，《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静分别出席了本次活动，并从设计师、品牌管理者、媒体人等角度分享了从做Designer到做Branding的经验历程。
论坛现场，从左到右分别是主持人张祎、《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静、珠宝首饰设计师Grace Tang、LANYU高级订制设计师品牌创始人兰玉、《华丽志》时尚总监王琼
紧跟市场，保持热情，坚持走下去
“学设计的孩子，从小接触艺术，他在逻辑思维、想象力、美感方面很有才华，这个才华在设计上是非常好的，但如果是做品牌，从事商业领域，就要涉及市场、品牌的规划，然后做管理、运营。这对一个设计师而言是非常不容易的。”来自央视的主持人张祎先分享道。
Grace Fine Jewelry品牌创始人及创意总监、上海珩宇珠宝有限公司董事长珠宝首饰设计师Grace Tang女士称：“品牌最早建立在2003年，那时国内还没有品牌的概念，也没有那么多的独立设计师。伴随着全球经济的增长，以及一些时尚品牌的发展，越来越多的人对品牌理念、品质艺术有了认知和需求，很多原创配饰品牌开始起步，加上对欧美首饰的接触和了解，有了取其精髓去其糟粕的成长。这个时候国内市场对设计师的需求开始显露，从一开始给身边的朋友或者一些特定人群做设计，慢慢得以发展。我个人在这个过程中，最大的瓶颈是自己的坚持和周围的质疑，以及市场供需带来的风险。”
“只要足够热爱和坚持，Designer就可以慢慢做下去。每一位在Branding上越走越远的Designer都源于一种热爱一种执着，只有坚持才走得下去，而且一定走得漂亮。越走你越会乐在其中。” Grace Tang坦言。
角色转变，最大的瓶颈就是自己
每个人都会遇到瓶颈期，从做Designer 到做Branding，身份上的转变不仅仅是工作内容，还是一个管理者的统筹格局。“我经常会跟自己的设计，或者自己原有的设计理念打架” LANYU高级订制设计师品牌创始人兰玉笑称。
“经常给自己鼓励，如果遇到一个问题解决了，就会在心里给自己鼓鼓掌加加油。做Branding，能走到哪一天，也有运气的成份在，最重要的一点就是我们能够成为与众不同的人。其实，每一个人心里都是渴望超越自己、做最好的自己。”
勿忘初心，方得始终。坚持自我，也是最重要的。在无论是自己工作还是创业的领域，遇到瓶颈的时候，遇到自己都不知道是不是瓶颈的时候都非常的正常。坚持下去，找到应有的位置，同时也找到团队当中每一个人的位置，这样才是一个很好的往前走得更深一步的一个转折点。
“从做Designer到做Branding“论坛现场嘉宾合影
从做Designer 到做Branding，没那么简单
“我在2005年大二的时候创建了这个品牌，前3年没有被收购之前是非常开心的，觉得自己是有才华的，看到自己把姑娘们打扮得很漂亮就特别有成就感。因为做Designer的整个过程都是非常幸福的。”
“我是一个珠宝爱好者，特别喜欢高级珠宝，跟珠宝之间最大的联系就是《芭莎珠宝》的主编敬静，每天看她的朋友圈就会特别有感触，原来为了梦想美美地奋斗、付出是这样。其实，珠宝和服装这两个行业是相通的，从一个服装设计师创业到一个成功的品牌，我有很重要的经验跟大家分享：
设计师是设计师，品牌是品牌，商业是商业。这三者一定程度上是独立的。国际上很少会有一个人把所有的领域都做好，所以我觉得在这一点上设计师其实不需要太自责，有很多设计师其实只能把一个产品做好。
从设计创意、做出样品，一直到量产再到市场投放，被受众喜欢并且买单，然后到后期的供应链、渠道销售，再到售后服务……Branding整体往上游走的话，整个过程非常考验资金能力、公司的运营能力以及创始人说故事的能力，并且这个说故事不是在“下面”，而是你自己很真诚地在讲，你真正的所思所想以及你的价值观你的思想，越来越多的中国品牌需要去思考这一点，就是你是不是有真正的全球观，是不是从设计上、审美上、市场上为用户的思考，一定是有全局的观念，你才有可能在中国有Branding的。
Branding跟Designer最大的区别就是，不会只关心设计穿身上美不美，珠宝戴上是否显气质。一个成功的、伟大的品牌所涉及的领域要比想象中更广。而且一个品牌从成立到在市场上拥有一席之地，它是要过五关斩六将的，在不同的阶段要去解决不同的问题。比如：产品创意、团队组建、市场拓展等等。
与媒体保持更开放、更因地制宜的态度
“时尚界是一个看起来非常华丽的，充满创意的，天马行空的行业，它在整个商业版图上也是一个非常成功的行业，在中国随着新品牌、新设计师的崛起，非常需要专业的媒体来为他们发声，来给他们更多的帮助。”《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静表示。
《华丽志》时尚总监王琼坦言，“我们跟时尚创业者打交道的时候，碰到很多创业者尤其是时尚行业创业者、设计师们对于自己的品牌、商业模式是不自信的，他不太愿意透露他的想法，也不太愿意去交流，但是他对他产品是非常自信的，他愿意把这个产品借给时尚杂志去街拍，或者愿意看到他的产品出现在很多的街拍上。”
“但是从我们的角度而言，我们希望创业者把自己真正意义的当成品牌的创始人，在面对不同媒体的时候戴上一个不同的面具去做一个专业的交流，这样才能产生一些跨界的火花，也能够让行业里的人或者是跨行业的人更清楚地知道别人怎么才能帮助你。因为只有更多的人知道你想成为谁，才有更多的人知道有哪些资源能够帮助到你。”
做Branding，每个人都是开放的，所谓的商业模式也不分对错，只关乎能否顺应市场，够生存多久。用真诚、谦逊的态度去沟通、交流，就会有很好的机遇和发展。
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责任编辑:许文雅
