“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”美国管理大师托马斯▪彼得斯如是说。这句至理名言道出了当下消费的新趋势，随着人们生活水平的日益提高，创新与个性化的精品成为更多人的选择，尤其在礼品及家居行业更是如此。
环球资源2017年秋季礼品及家居用品展，不久之前在香港亚洲国际博览馆正式开幕。在这里，从来自大中华地区数百位供应商的精心之作中，你能观察到最前沿的趋势。展会期间，由环球资源主办的“环球至酷大奖”在此正式举行。本届颁奖典礼以“酷产品”为主题，在参展作品中评选出十家优秀企业，并对其一一进行了颁奖表彰。
颁奖典礼上，环球资源首席执行官裴克为（Craig Pepples）在致辞时谈到了此次大奖举办的意义：“通过遴选出在设计、功能、外观等方面优秀的礼品及家居精品，以树立榜样，激发‘中国制造’创新发展。”
为了更深入地了解大奖背后的意义以及获奖企业背后的故事，《世界经理人》记者采访了环球资源家居及五金行业总裁柯迈隆（Cameron Walker）、DAC 电子设备设计师全球排名第25 位的意大利知名工业设计师Tobia Repossi、意大利创新手表AttoVerticale设计明星Tommaso Masera和深圳市晟邦设计咨询机构的创始人骆欢，以及4位具有代表性的获奖企业家或高管，他们分别是深圳市永杰诚实业有限公司研发部总监欧阳昌俊、杭州吾尾宠物用品有限公司CEO及创始人连姝凝、北京五十五度科技有限公司总经理李攀，以及深圳市十八点时尚科技有限公司总经理刘江华。
着眼未来
问：你认为环球资源举办这次颁奖典礼的意义是什么？
柯迈隆：这是我们首次邀请海外设计师在展会上演讲，我们希望通过他们的分享，能够让供应商们对设计趋势形成更准确的认识，这样对他们未来的发展也会有所助益。现在，已经有很多供应商开始从价格战中脱颖而出，是设计帮助他们成功转型。然而也有很多人有了设计的概念后，却不知怎么开始进行下一步。所以我们希望通过这个环节，给他们一些参考。这是我们觉得非常有价值的。
问：你从获奖企业的身上，都观察到了产品设计的哪些趋势和特点？
柯迈隆：和智能产品不同，礼品家居行业是一个传统的行业，在这个行业中，很多人都会问我：这个行业还会有什么新的变化吗？其实，传统产品只要在设计上极尽巧思，就足以让他们走在市场的前面，并且增加附加值。有时候，可能只是改变一点点，比如产品功能、包装或颜色，都有可能改变整个结果。我们之所以颁奖给这十家企业，是因为他们代表着这个行业的设计趋势：创新、环保。我们希望引导整个行业，走向中国制造的下一步。
问：你认为怎样的产品才称得上是“酷设计”？
Tobia Repossi：我觉得一个好的产品结合了审美、实用性和环保等综合因素。
骆欢：首先，实用性强；第二，可以应用一部分先进的科技，才称得上“酷”；第三，使用材料环保，要考虑产品在使用完以后怎么回收，不给地球增加负担。在这几点之上，还应该追求一些精神层面的，比如这个设计会给行业带来什么改变等，这是一个企业家应有的情怀。
问：如何设计出更受消费者欢迎的产品？
Tobia Repossi：我们现在常用的东西，都有很多地方可以改变。比如桌子的功能就很单一，但是通过融入其他的功能，可以吸引更多的消费者。
Tommaso Masera：首先，敢于承担风险，打破常规。你的产品必须是一个能引领趋势的产品，除了要照顾当下消费者的需求外，我们还要看到未来的趋势，创造新的需求。第二，要对客户非常诚信，及时跟他们交流，提升自己信誉。另外，中国设计不应该忘记自身的历史传统，产品生产可以强调只有中国可以制造，比如对一些特有的生产材料进行创新。
骆欢：产品要符合设定的消费群体，要有同理心，要共情，站在他的角度去问，他们究竟喜欢什么产品。不仅仅是满足需求，关键是满足需求之外还要让消费者感到惊喜。这样的东西，消费者会更喜欢。
问：在你看来，在当前整个中国的工业设计背景下，这次获奖企业的设计处于怎么样的水平？
骆欢：这次大奖评审的核心，也是未来买家发展的方向。看得出来这些获奖企业在产品创新方面开始花了一些心思，不再像以前那些盲目的市场跟随者。
不过，革命还没成功，仍需努力。大家都应该不断问一个问题：我能不能不这么做？我还能怎么做？看看是否可以用更新的材料、形状，让产品更好玩一点。另外，使用场景也需要考虑到，切记不要只站在物品本身去构思设计。
