1. 将要表达的讯息配上适当的感觉 用了两种差不多的字型？或是你总是用最喜欢的那一种字型？以上都是没有妥善选择字型的情形。
每种字型都散发独特的情感或个性，也许是友善、新潮、严肃或傻里傻气，但大部分的字型并不是万用的，所以你要判断一个字型对你来说是怎么样的感觉，还有它适不适合放在这个设计里面。方法之一就是列出你希望设计呈现哪些特质，如果能先确定内容更好，这样就能直接挑选字型来配合建立好的内文调性。 字型设计师 Eben Sorkin 曾经说过：每种字体都有自己的声音，这种声音将影响我们阅读文字的感受，也影响我们吸收和处理信息的过程。 它的力量强大，能让任何形式的文字沟通更加有效且更有说服力。当文字符合字型的个性，大家阅读起来会更快更容易；若两者不合，文字就会变得混乱，拖慢读者的速度。访客读起来越容易，就越容易找到他们要的内容并点击购买或返回（或达成其它设计的目的）。 让我们快速看几个范例： 一个遵循「传统配方」的护发产品，融合了复古和现代的字型。 （Design by Device Creative Collaborative） 主打回到本质的产品，包装走极简瑞士风设计美学和字型搭配。 （Design by Salih Kucukaga） 传达历史和工艺精神的字型选择，字型和整体事业的品牌形象相当搭配。 （Mike Casebolt and Sergey Grigoryan） 古典的衬线字体，看起来相当适合 1925 年就开幕的出版商的部落格，不过这个字型易读、简明而且平易近人，带来一种现代感，而且更适合用在网页上。 （Random House Books） 关于中文字体的性格分析，参见：《不会挑选字体？来看看字体的7种类型及特点》 2. 配合读者的心情 现在你已经替你的设计配了完美的字型，但有个小问题，并非所有人对同一种字型都有一样的感觉，选择了适合的字型后，你也要确定它适合你的观众。 可能有一群人觉得这字型很新潮，另一群就觉得它过时，因为我们看字型的方式受到文化连结的影响，而文化又和年龄及地区有相当大的关系，所以要对你的目标群众有敏感度，如果你对选择的字型有所迟疑，问问那个团体的人，征询他们的意见，能让你的文字排版效果更好。 （Designs by Peetie Design and Kelly Schmidt） 如果你的观众范围很广，并非特定族群呢？那你可能就得选择较为中性的字体，不强调鲜明特色而能融入其他对象。这种字型经常称为「Workhorse」字体，通常是基本的衬线或无衬线字型，而且因为不引人注意而用途广泛。 ▲Google 字型中一些多用途字型。 最有用的多用途字型通常还会提供各种粗细和类型。
