汉字作为世界上历史最悠久的文字之一，有着独特的魅力，并且是当代平面设计的主角之一，每种汉字字体都有着自己独特的视觉个性，在平面设计领域有着广泛的运用。
平面设计在我们的生活中无处不在：如包装设计、户外广告设计、招贴设计、插画设计和装饰画设计等。随着经济的发展，人们的物质生活、精神生活发生了巨大的变化，人们对美的要求也逐步渗透到了各个领域。如何在平面设计中有效的将特定信息准确传递给目标，理所当然成为不可忽视的问题。
文字在平面设计中的地位
文字，作为一种抽象的符号和传递信息的重要载体，在平面设计中发挥着十分重要的作用。人们凭借着对文字“形”的理解转化为“音”与“义”，然后产生交流与沟通，使文字艺术在平面设计中传达着深刻的内涵。
文字在平面设计中比图形、色彩更具传播力，恰到好处的文字，往往能起到画龙点睛的作用。 根据字体的形态特征与输出方式，汉字设计可分为标准字体和书写体这两种形式。
①标准字体：在汉字体系中，标准字是现代的设计领域中应用最广泛的基本字体。这些字体结构严谨，笔画单纯，强调的是视觉上的实用性与标准性。
②书写字体：标准字体是高度规范化的字体，而书写字体则是根据自己的意念，使用各种书写工具创作的自由字体。
各种字体的表情形态
文字作为视觉识别特征的符号系统，具有千姿百态的形体，不同字体的造型具有不同的独立品格，给予人们不 同的视觉感受，和比较直接的视觉诉求力，因此我们需要了解各种字体的表情和视觉个性，以便在以后的设计实践中能够根据不同的设计主题和内容，更加合理的运用不同风格的字体。
宋体
宋体的形态特征是字形正方，横画细竖画粗，横画和竖画接折处吸收了楷书的用笔的特点，都会形成顿角。点、撇、捺、挑、勾与竖画的粗细基本相等，其尖峰短而有力。它是书法用笔和刀法相结合而形成的一种特有的字体，具有典雅工整，优美大方的风格特征，是印刷字体中历史最长、应用也是最广泛的一种。
宋体因为字形娟秀笔画粗细有致，在平面设计中多应用于那种能体现年代感，历史感，和很强的文化气息等广告中。例如宋体字的典雅气质和文化内涵。典雅图片相搭配宋体，使版面看上去高雅和谐，充满浓郁的文化气息。
黑体
黑体具有与宋体相反的形态，横、竖笔画粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾也都是方头的，并且粗细一致。黑体笔画粗直笔挺，字的形态庄重、纯净，给人以现代，时尚，稳重，醒目，静止的视觉感受。
黑体多用于表现科技感很强的版面。标语采用黑体，在给人一种完全无法反驳的权威感之外，又透着现代的科技感。简约的图形，配合简约的黑体字，使整个画面气氛十分和谐，充分表达出设计者所要表达的内涵。
楷体
楷体是比较接近书法体的印刷体，它结构严谨，字势流畅平和，含古隶之方正、八分之遒美、章草之简捷，有稳重宁静之感。横画长、直画短，结体略宽，工整秀丽，富有韵味，笔画轻灵端庄，给人以目注神驰之感，具有古典美。
楷体的古典气质在平面设计中适合与传统书法，或者其他传统元素相结合，以把楷体的古典气质淋漓尽致的表现出来。 我们要学会区分各种字体的适合范围，一个基本原则就是字体的气质与版面的气质是否吻合。比如说楷体，它具有很强的文化气质，因此在做具有文化感和传统味的设计中可以使用。黑体是一种现代字体，刚挺稳重，但稍嫌笨重粗糙。
传统书法
书法艺术作为中华民族特有的文字造型艺术，是伴随着汉字的产生发展而产生发展的。 中国传统书法以其或古朴、清雅、苍劲、灵动的艺术风格区别于一般的电脑美术字。可以说，真、草、隶、行、篆等多种书体的异彩纷呈，使得简单的黑白世界变得绚丽多彩。
但是，完全采用书法字体而不加以任何变化已经远远不能适应时代的要求，要使书法艺术更好的具有时代气息，更好的融入到平面设计作品中，使之起到画龙点睛的作用，就对我们的设计工作者提出了更高的要求。首先，设计者必须要对各种书体有着系统的了解和认识，做到融会贯通，灵活运用。其次，书法字体的运用必须要和整幅平面设计作品相协调、相融合。
例如：2008北京奥运会会徽“中国印－舞动的北京”，会徽以传统的印章和书法等艺术形式与运动主题结合，可以说是运用书法元素在标志设计之中的一个相当成功范例。国际奥委会主席罗格称赞此会徽是“奥林匹克精神和中国传统文化意境的完美结合之作。”使“中国印－舞动的北京”2008奥运会会徽获得世界认同的重要因素正是：传统的书法艺术所传达出的强烈文化意境特质。
不管是宋体，黑体等标准字体，还是小篆、行书、草书等书法字体，都有自己独特的视觉个性，在平面设计领域有着广泛的运用。书法与平面设计同属于艺术，它们之间存在着许多共通之处，通过接受和掌握书法艺术可以更好的理解我们的传统文化，并把传统文化融入到平面设计作品中去，增强作品的文化内涵和生命力。
