“各有不凡，让每个想法都值得”。今年，京东联合中华青年创意奖，面向所有不凡青年，搭建2018年创意擂台。新一季命题，基于京东JOY的品牌基础，打造更加灵动和新潮的JOY。命题吸引了来自全国各大院校的年轻人参与，历时3个月，近期比赛在2018上海国际创意周落下帷幕。经过海选、决赛层层创意比拼，最终6组选手进行终极提案，角逐金奖。
One Show中华青年创意奖诞生于1977年，40多年来，作为世界三大广告奖项之一，吸引了无数热爱并执着于创意的青年。京东与One Show的本次合作，是京东品牌年轻化的重要一步。京东不仅借助年轻群体挖掘了JOY更加年轻的形象，也借助本次创意大赛拉近了与年轻群体的距离。
京东组选手决赛提案
京东组金奖获奖团队颁奖
京东展台
活动现场
“我们认为一个品牌的成功，应具备多种能力，而随着信息爆炸带来的品牌稀释和社交网络的用户习惯养成，社交能力就显得尤为重要。”京东集团市场营销部-品牌传播&IP营销部总监李静在创意周演讲上谈到品牌建设时说道。作为中国最具代表性的互联网零售巨头之一，京东集团在2018年，品牌价值已超过209亿美元，荣获BrandZ全球品牌价值上升最快第一名。在品牌价值不断提升的同时，也提出了品牌社交力的概念。
京东集团市场营销部-品牌传播&IP营销部总监——李静
对于本次的命题京东JOY，李静表示“未来我们也会不断的深挖JOY的IP价值，致力于更加丰富、多元和垂直的方向，不断打造JOY的IP形象，使其深入人心。 那么又会有哪些新的玩法呢，我们希望与到场的各位一同探讨，共同见证JOY的IP成长。”
相信年轻的力量，鼓励年轻的勇气,这是京东的品牌价值观，也是京东发起本次活动的初心。一切伟大的创意，可能都源于一次好奇，和持久的实践与坚持。京东鼓励并期待新一代的90后，95后坚持自我，不惧挑战。
为了这份态度，京东用四个年轻人，为所有心怀梦想特立独行的青年奏响了新的篇章——“各有不凡，让每个想法都值得”，这些心怀热爱的年轻人，有的喜欢画画，有的喜欢模型，还有的喜欢发明和雕塑。但他们的这一份热爱并没有得到周遭的支持。
父母觉得摆弄模型是不务正业，室友们鄙视“发明”不切实际，同学们不认同自己的 “另类作品”。嘲笑，指责，围绕着他们，但年轻就是不惧流言，坚持自我，最终也才有了峰回路转的结局
京东鼓励年轻人相信自我，勇于创作，每一个“想法”都值得被尊重。这一份尊重，京东不仅仅送给创意青年，也送给所有在追梦奋力前行的年轻一代。
基于这样的品牌价值观，京东还推出了一系列“态度”海报，通过不同场景传递出“各有不凡”这一青春态度。
本次的创意命题JOY，作为京东的化身，一直以来承载着京东对所有用户的承诺和努力。
他象征着阳光，正直，率真，乐于助人等，也彰显着京东以客户为先，信誉为先，给广大用户带来无数惊喜与欢乐的价值追求。
如何用创意构想，赋予代表京东的 JOY，更多的独立性和创造性，是此次创意节最受人关注的焦点。同时，京东也希望能通过年轻创意咖们的加持，让JOY拥有更多“年轻”的性格。
作为面向大众用户的电商平台，京东一直都认同并鼓励年轻人坚持自我，勇于追求梦想的价值与态度，并通过多种方式助力年轻人发声。在之后的品牌发展中，京东也希望陪伴年轻人共同勇往直前！让每个想法都值得！
