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未来的包装趋势

2019-05-10 1774 0

未来的包装趋势
  面对多元、快速、多变、甚至未知的21世纪,行销策略与消费市场的演变与脉动日新月异,包装的功能也不再只是单纯的「包」与「装」。企业主已重新为包装定义,同时也赋予包装更多的责任及价值要求。相对地,设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现,有许多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。

  1.开发新的包材及结构 
  新的包材技术及结构不断研发出来,对设计人来说是一种挑战,因为设计发挥的空间已更为宽广,作品也将更为精致且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装,从刻板的正方体结构到五花八门的造型,这些都是包装设计人员与包材技术人员努力的成果,不断地创新将使设计工作的表现更臻完美。

  2.方便使用的包装
  可分别依「使用方便」及「使用后方便处理」来谈。
  就「使用方便」来说:铝箔包饮料附吸管,让消费者饮用方便;一罐果酱保存期有限且携带不便,有鉴于此,五惠食品推出美顿果酱随身包(图30),一包容量恰可涂抹一片土司,且口味可依消费者喜好而有多重选择,既方便又经济实惠;洗发精Pump瓶,按压一次即为一次的使用量,不致浪费产品;Nac Nac洗发精特别设计可单手使用的瓶型结构,以方便妈妈为婴儿洗头发。这些包装结构都是为了使用方便的贴心设计。
  就「使用后方便处理」来看:因世界环保意识高涨,商品使用后包装的处理问题也是设计师应事先考虑的。仔细观察市面上的矿泉水包装,有些宝特瓶加了纹路设计,让使用者喝完后方便压平丢弃;铝箔包饮料在饮用完后,也可摊平丢弃,减少垃圾量。

  3.增加附加价值的包装
  为了减少包装带来的环保问题,除了包材的选用之外,若能为包装增加附加价值,也是一个不错的方式。Nac Nac礼盒组采用收纳盒的概念来规划,使产品材质及使用后的剩余价值发挥尽致;立顿花果茶礼盒组也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用,大大地提高了礼盒的附加价值。
 

 

图23 为新产品设计的业务推广盒。

 

图24 采用KOP包材的保鲜包。

 

图25 采用康美包环保纸材的补充包。

 

图26 利乐包公司新研发的Tetra Top包材。

 4.复合式的包装
  设计师在选用包材时,可以本着创新的精神结合不同包材,利用其材质及特点来呈现包装作品的质感,为商品呈现丰富的面貌。例如曼宁花果茶礼盒(图31)利用玻璃的晶莹剔透与木头的原野质朴,为产品经营出特殊的质感。
  在创作的过程中,秉持冒险的精神,有时会带来意外的效果,在冒险的过程中能得到前所未有的经验,在反复的错误及经验中成长,其实是设计人最大的收获。
  以上简述了一些策略、设计的概念,以及现实的市场问题……等,真是一时难在这几行字中说明白,因为一件包装设计工作需要面对的问题实在太多太多了,而市场的变化又是难以揣测,消费者的心更是难以捉摸,但这些皆属于市场行销,消费者的资料可运用调查分析的手法一一了解,以得到一些客观的信息来进行设计工作,但却不能保证一定会提案顺利,因为最初这一关也是最后这一关,是必须让客户点头的,如果碰上一位主观意识强烈的客户,我想谁也没有办法跟他谈策略;而这「主观」如果也无法被设计者所接受,真不知最后设计出的包装,是要卖给谁,是客户每天自己去买自己喜欢的包装;还是管它的,客户要就给他去!如果是这样的结局,那最后成败的责任该由谁来负?卖不好,客户说,「这是一个烂设计,以后一定不再找他。」设计者说,「搞什么,没知识,以后不做了。」
  最后再提醒一下,我们是在做一个商业性的包装设计,双方要以很客观的方式来沟通,而沟通的重点当然要放在「人」的立场来讨论,消费者是人;生产制造过程也靠人;客户是人,故应当满足各层面的「人」的需求。然而设计者更是人,也应受到应有的尊重。 
 




图27 充氮的技术可延长产品的保鲜效果。

 

图28 采用再生纸也可传达出商品的质感。
 

图30 考虑消费者使用方便所创造的随身包设计。

 

图31 采用复合式包材所设计出的花茶礼盒。


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