立邦《就匠变新家》这档聚焦年轻群体的家装局改节目,已陪观众走到了第三季。热度和口碑丝毫未减,第三季节目共取得了2.3亿的全网播放量,引领家装节目新高。节目中许多碎片内容更在小红书、微博和抖音广为流传,全网短视频播放量高达8198万,带动网友们热情讨论。
立邦在消费者研究中发现,90后的消费者已经成为家居消费的主力人群,他们需要的不止是一个房间,更向往精致的生活,追逐颜值的空间,分享个性的趣味。因此,立邦《就匠变新家》在第三季中,将“空间小改造 生活大刷新”的宗旨最大程度的展现给90后消费者。相较于网上各种图文攻略和网红样板房,立邦《就匠变新家》能让观众更直观地体验整个过程,并从改造案例中寻找适合自己的参考样本。
刷新年轻人的家装玩法
据立邦《就匠变新家》在腾讯视频的用户画像显示,其主要收看人群集中在18-30岁,占据了总人数的64%,一大波90后年轻的主流消费力人群已经介入了家装市场。
因此从业主和改造空间的选择上,立邦《就匠变新家》选择了更贴近当下年轻人多样化需求的改造案例。时尚达人的衣帽间、机车迷的纯享空间、二次元爱好者的手办游戏房、和独立女性的单身公寓等特色空间的改造,带给了用户不同以往的视觉享受和生活体验。手办游戏房为玩家们营造了休闲氛围也满足了收纳的需求,机车房满足了个性化的收藏爱好,而极具艺术风的单身公寓给单身人群开启了更多可能性的新生活。
堪比艺术展厅的手办屋
单身女性的艺术风公寓极受好评
这些较强功能性的生活场景,大多是年轻群体个人爱好、审美情趣的外化,所体现的正是他们个性时尚的形象。在整个方案讨论的过程中,我们也可以看到,当下的年轻人,对于现有家居环境个性化需求显然愈发突出,家对于他们来说不仅是一个居住空间,更是自我个性的具象体现,自我表达的完美呈现。
更为重要的是,立邦《就匠变新家》恰当地传递了一种生活理念:房子可能将就,但生活绝不!哪怕是北漂租房、单身独处……我们也应当追求生活的仪式感和品味,当家通过改造“获得新生”,生活也能过出别样风采。
每个人都是“生活家”
立邦《就匠变新家》在专业、适用和趣味上找准了平衡点。节目采用业主和设计师为主、明星为辅的三大角色共同参与模式,每个群体都生动诠释了自己的观点和故事,带给观众不同的满足。
设计师们多是业内大拿,但他们的比拼并非只为了一决高下,更多的是为业主展现空间改造的各种可能性,让其找到最适合的方案。肖黎迦、鲁小川、许智超、黄鹤鸣、胡蓝心等设计师,就都凭借独门绝技圈粉无数。
节目每期为一个空间提供4套改造方案
这季立邦《就匠变新家》还邀请了汪东城、郭敬明、田亮、张亮和颖儿等明星加盟,反响甚好。汪东城在游戏房主题改造的发言,让手办爱好者解锁了保护收藏品的方法;郭敬明的“样板房”生活法则,让我们看到了仪式感的魅力和价值,也让观众了解到,和“小时代”印象中完全不同的郭导的真实生活面;而颖儿的平价家居购买技巧,则是广大网友的省钱福音。在《就匠变新家》的舞台上,每个人都是生活家。
颖儿节目中晒出自己的“平价家居”
网生时代的家装综艺
立邦《就匠变新家》的内容迭代,让低频消费的“装修”变成了日常改造的“家装”。不少观众反馈,本来自己没有装修需求,但看了节目后灵感爆发,开始对房间局部进行调整。这就把家装变成了一件“常看常新”、“常干常新”的日常生活美学,也是非常符合互联网的“小步快跑,快速迭代”概念了。
微博#就匠变新家#的主话题,斩获了4.7亿阅读和34.8万讨论。就匠第八期,#粉红少年汪苏泷#这一音乐才子的粉色工作室曝光更是空降热搜,单期子话题即获得了1205万的阅读量和3.4万的话题讨论。
第三季主话题一路冲高
值得一提的是,这档节目在短视频内容配合上也秀出了大量神操作。在正片中开设“立邦小课堂”的教学,让观众能在数十秒内学会颜色搭配。此外《就匠变新家》还入驻了各大短视频平台,将许多干货满满的内容分享给刚需用户。用户经过“试吃”体验,大大增加了“入坑”可能性。
在第三季中,《就匠变新家》用更丰富的视频产品包,为观众带来化于生活的家装干货。官博、官方抖音账号等六大短视频平台,共为网友创造近150条干货视频,总播放量超8000万。短视频的丰富玩法助力了这档节目的传播,激活了大量潜在用户,也为网友们的日常生活提供了诸多实用小招数。
立邦作为独家冠名商,在植入中也玩出了新创意。主持人、嘉宾和设计师的花式口播互动、创意中插和装修课堂等形式中,成功圈粉。
立邦花式植入让人印象深刻
每一次刷新都是人生的重要时刻,每一次改变都意味着迎接崭新的自己。秉承“立邦,为你刷新生活”的品牌理念,立邦一直在不断突破自我,探索新的产品和服务。立邦希望用贴心的,不用你动手的刷新服务和环保专业的墙面产品,为千家万户刷新房子的同时,更为家人刷新美好生活。
