1998年8月15号，Apple 推出了蓝色半透明的 iMac G3（指上市，发布时间为当年5月6号），当年销售200万台，从此开启了它的一个时代，人们一旦说起设计，那么 Apple 就成为不可不首先提及的标杆。Wired 网站上有一个 iMac 10年路程的简要图集，我们这里简单引用并作一些相关介绍。
上图就是 iMac 开拓者 iMac G3，蓝色半透明一体式可提携个人电脑，这种半透明蓝色叫作 Bondi blue，指的是悉尼 Bondi 海滩的海水颜色。Jonathan Ive 开始成为大众熟悉的设计师，Jonathan Ive 1992年进入 Apple ，先渡过郁闷的几年等待1997年 Steve Jobs 回归，Steve Jobs 重新确立公司的核心价值并将设计和创新开始注入到公司的DNA中，从此我们看到了一个又一个的清晰的产品。
在1999年，Apple 推出了5种新颜色的 iMac，包括 blueberry, strawberry, lime, tangerine 和 grape，而后这种彩色半透明就成为群起效仿的对象，Apple 也在后继的一些产品中贯穿这个颜色主题，虽然消费者通常只购买一种颜色，但是获得的远超过一种选择。
继续颜色，在1999年末，推出了更为冷静”Graphite”（石墨色），然后在2000年增加了4种颜色：”Ruby” (dark red), “Sage” (forest green), “Indigo” (deep blue) , “Snow” (milky white)。2001 增加了2种色彩主题”Flower Power” 和 “Blue Dalmatian”（上图）
iMac G4 即台灯式 iMac ，2002 年推出，很多人会把这个成为设计最创新的 iMac，也是在 iMac 历史上最出格的，我们也可以把它当作一个例子，如何权衡，比如保守和出格，主流和另辟其径等。
2002 推出的面向教育的 eMac，右侧为2003推出，乳白色以及喇叭格栅的改变，2006年停止销售。
2004年推出，iMac 也进入了 Apple 的极简主义设计风格中，并且在设计上借鉴了已经很成功的 iPod 。2006 年处理器转移到Intel，并内置设计了 iSight。
2007年的 iMac，铝合金和玻璃，类似此前推出了iPhone。
如果说到设计或设计语言的 Evolution （演化前进），汽车设计无疑是最具代表性的，或者说除了汽车设计，其他领域产品中是很少见的，但 Apple 也是一个例子，包括 iMac 一开始的彩色半透明，而在 iMac G5 推出后，这种 Evolution 看上去更加严格和有条理，从探索到成功到继承，比如现在的 Macbook Air 的曲线等等，当然更重要的这种设计的Evolution 是生长在产品和公司的 Evolution 之上的。
