吉百利和吉百利乳业牛奶公司已经得到了伦敦设计公司的新形象。添加一个“现代扭曲”通过新的图标和排版加上一个重绘的字标记。
这些设计着眼于创始人约翰·吉百利(JohnCadbury)的“与生俱来的善良和慷慨精神”。
防弹公司全球创意总监尼克·里斯(Nick Rees)表示：“我们希望重拾吉百利的精神，因此，研究过程的一部分内容是挖掘吉百利档案，重新解读吉百利的标志性视觉线索，创造出一个现代而有趣的身份，对消费者仍有明确的认知度。”乳品奶制品的标志类型已被重新设计，并以1905年的原始包装为基础，采用了一种独特的奶制品模式。他们的想法是，这样的参照点“赋予吉百利标志性的紫色更大的深度和目的，并在包装上提供了一个发现元素，”该机构补充道。
从外观和感觉、声音语调和产品故事的整体角度来看，它们共同强化了品牌作为自然、真实和高质量的理念；现在，眼镜和半个标识被绘制成与巧克力块明确相连的标识，以强调配料与最终产品“经典奶油味”之间的关系。
包装方面的信息现在突出表明，该品牌致力于通过在可可寿命可持续性方案中与可可农建立伙伴关系，与可持续资源合作。在过去的八年里，吉百利帮助培训了14万可可种植者来保护环境。该计划在可可地区种植了120万棵树，以帮助可持续的做法，并帮助确保可可种植是一种可行的生计。“这确保了吉百利牛奶巧克力块100%的可持续来源，”据防弹公司称。
新品牌标识将于下月在澳大利亚首次推出，随后将于2020年晚些时候在南非和马来西亚推出。明年初，它将在英国和爱尔兰以及其他国家销售。
