Wylde的纯素润滑油品牌的目标是在品牌所称的“性感通道”中将自己与同龄人区分开来：而不是更有临床意义的、似乎这是男性营销的设计，而是追求非常不同的设计。
创意团队是由该品牌的创始人挑选的，她选择了包括锡耶纳·德克斯特用于口头识别、标语和包装副本；克莱尔·哈特利以作视觉识别及图解；及狮子塔拉摄影用的。每一位创意人员都有自己的工作室，但作为一个品牌团队，德克斯特说，她希望他们将来能再次合作。
品牌和包装的设计是为了对抗团队所认为的“女性使用润滑剂的耻辱感”，尽管25%的女性使用润滑剂来帮助缓解敏感和不适。因此，包装设计的外观和感觉是“关于培育”，德克斯特说。
这一关怀的概念是通过色彩调色板的混合的裸体和充满活力的色调，手绘插图和植物植物的形象，依附品牌形象，‘弗雷达’。
一种复杂的无衬线字体，Slate，是因为它的干净，优雅的外观；而标志类型使用手工绘制的美学。根据德克斯特的说法，“头晕目眩，解放出来的标志文字将‘播放’的元素和日常生活联系在一起。”
她补充道，“在避开明显而陈词滥调的女性设计暗示的同时(你知道，品牌只是简单地将粉色放在通常的品牌风格上，并让它成为‘女性的’)——我们希望通过流动性展现女性气质，而玫瑰色则被用来表示对兴奋的欢迎，而不是对女性产品的一种暗示。”
为了保持其纯素成分，在韦尔德的包装是尽可能可持续的-由85%的塑料和15%的木浆，意味着它可以回收作为木材或塑料。
