肉眼看来，男女剃须刀最大的区别在于刀柄的颜色（蓝色和粉色）以及价格标签上的几美元。剃须刀和剃须膏的营销决策和视觉品牌创造了几乎相同产品的高度性别特定内涵。来自芬兰的平面设计师Saana Hellsten质疑了这些刻板印象，并创造了一个更适合我们当今社会的包装解决方案，这个社会充满了性别身份模糊、性别角色不断变化的多元化个体。
BASIK剃须用品的包装上去掉了性别标签，而是侧重于功能——你剃须的目的、把手的形状和吸引你的颜色。她也将这种思维运用到家居用品上，将洗衣粉、空气清新剂等“柔软”、“敏感”的产品中的女性气质去掉，将排水管清洁剂等“强力”产品中的男性化设计去掉。巴斯克斯的性别中立旨在反对性别平等，消除传统刻板印象。
BASIK剃须用品的包装上去掉了性别标签，而是侧重于功能——你剃须的目的、把手的形状和吸引你的颜色。她也将这种思维运用到家居用品上，将洗衣粉、空气清新剂等“柔软”、“敏感”的产品中的女性气质去掉，将排水管清洁剂等“强力”产品中的男性化设计去掉。巴斯克斯的性别中立旨在反对性别平等，消除传统刻板印象。
