时值426世界知识产权日(World Intellectual Property Day),我们盘点了定制家居行业已发2020年报的7家上市企业的研发费用情况发现,加筑设计、技术护城河,已经成为头部企业的普遍共识,即便大环境错综复杂的2020年,7家企业仍然保持了较高的研发增幅。
为知识产权披上战衣
十多年前,家具和服装等行业一样,被贴上了“山寨天堂”的标签。有人笑称是“国内抄国外,小牌抄大牌”,行业早年的发展历程就是尽快把国外产品发展成为国内产品,抄袭、模仿现象长期困扰家居行业。
而如今,原创的设计力量已经被行业和越来越多头部厂商搬上战略层面并深入落地。
宏观行业方面,东莞国际设计周、深圳国际家具设计展、CIFF设计之春当代中国家具设计展……等展会,将设计与大家居产业相融合,探索设计对产业生态圈的价值转换。
微观企业方面,多家企业高举原创设计大旗。我乐家居甚至表示,“提前申请好外观专利、著作版权,如果申请不下来,产品便不推向市场,而上市的仅占1/3到1/2;如果遭受侵权,一定打官司,我乐会与侵权人一直较劲下去。”
“创新是社会进步的原动力。”业内人士表示,回顾家居行业发展历程,从传统灶台到整体厨柜的发展,从标准家具到定制家居的迭代,从E0环保板材到无醛乐芯板的升级,家居行业如今的辉煌文明是一代又一代创新者智慧与创造的结晶。“每一个原创、每一项专利都来之不易,值得我们好好保护!”
从2020年的研发投入看,欧派、志邦、索菲亚、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、顶固集创研发费用分别为6.99亿、2.26亿、2.07亿、1.34亿、1.03亿、0.44亿、0.41亿,营收体量与研发支出基本呈正比。但是各家研发支出都保持了7%以上的增幅,且研发投入占营业收入比的区间,普遍达到3%-5%左右。
以“专利化”抢占先机
对单个企业来说,知识产权是企业高质量发展的重要战略资源与核心竞争力,一直以来,以我乐家居为代表的企业,非常重视利用“专利化”源动力推动企业发展。
2003年,南京我乐家居股份有限公司作为申请人,成功申请了第一枚家具类商标,直到今天,我们在公开网站上,仍然可以看到它的模样。虽然图片稍显模糊,但沿用至今的“OLO +我乐”经典样式已基本呈现。
2007年,我乐家居又凭借钧瓷纹柜体,斩获了第一个国家外观设计专利(专利号CN201730271393.4)。这也是当时橱柜行业里是唯一向国家专利部门申请专利饰面的生产企业。
2013年,为了进一步增强品牌的原创基因,我乐家居创始人再次远渡重洋,从美国、意大利、德国聘请了8位顶尖原创设计师,包括美国工业设计界巨星Karim、意大利设计及艺术领军人物Marco、德国Schlagheck家族设计公司等……这些顶尖设计人才的贡献,让我乐家居在前卫的原创产品力方面,迅速成为了行业关注的焦点。
2021年,我乐家居又透露,将于5月7日携手日本著名设计大师佐藤可士和,官宣OLO全新品牌图案的诞生。此后,OLO招牌图案,将像LV、Burberry、supreme等时尚品一样,拥有属于家居行业自己的品牌符号,这在整个定制家居行业无疑又是一次难得的创新。
我乐家居一次又一次在“专利化”之路上的进击,实则是家居行业原创品牌多年来与创新为伍的发展缩影。截止2020年底,我乐家居拥有商标权141项、专利184项、软件著作权24项、产品著作权32项。
设计力量赋能业绩增长
就像国家知识产权局在其公众号所说:“创意如果得到智慧、诀窍和天赋的滋养和充实,就会成为一种知识产权资产,可以推动企业发展、经济复苏、人类进步。”研究也表明,当企业精通知识产权、购进和管理知识产权时,它们的业绩会更好。
从上述企业的业绩看来,大部分企业在滚雪球式发展。而且原创专利设计下的差异化外观,让企业避免了陷入“价格战”的尴尬境地,保持了更多的溢价空间,所以普遍净利润增幅更大、毛利率更好。
值得注意的是,在一些企业孜孜努力的同时,市场上仍然存在大量的抄袭、模仿现象。很多大品牌的门店形象、产品外观、风格设计等一经推出,就会开始遭遇小品牌改头换面的模仿。尤其当原创品牌与抄袭品牌同在一家卖场时,这种伤害尤为明显。而且随着数字信息的发展,各种电商侵权等新形式频现。可见,家居业的知识产权保护之战,仍然任重道远。
