1999年由酒店经营者安德烈创立。标准酒店集团Balazs撼动了整个行业，率先抓住酒店可以提供床上休息以外的服务这一理念，并以其文化主导的项目、内部规划和ndash;从艺术活动到音乐演出。而且，正如它所说，这是一种无情的不标准。虽然巴拉兹于2017年离职，但该品牌仍在继续扩张，未来5年将开设20家酒店。即将开业的酒店包括巴黎、米兰和泰国的几家酒店，但首先要提的是Standard London，这是该集团在美国以外的首个项目。它坐落在与欧洲之星毗邻的金十字路口，设计师肖恩·豪斯曼提到，它的定位不仅位于城市的十字路口，而且位于与欧洲其他地区相连的十字路口，这是为了传达一种外向的态度。酒店位于上世纪70年代卡姆登市议会的野兽派办公室内，由室内建筑师archer Humphryes重新设计，现在新建了一个玻璃新建筑，里面有一家拉丁美洲风格的餐厅和一个俱乐部，可以通过一个专用的柱状箱形电梯从街道上到达。在这里，从地板到天花板的窗户可以看到被伦敦图标点缀的天际线，而室内则代表了对曾经被嘲笑的设计元素的重新钟爱，如藤条和麦克拉米。从俱乐部天花板上垂下来的窗帘和天鹅绒窗帘。主楼的266间客房和套房风格各异。有些配备了露台，配有室外热水浴缸，内部有定制的木质长凳和橱柜，与图案地毯和水磨石瓷砖形成对比。建筑的中心被巧妙地改造成一系列没有窗户的客房。自然光线的缺乏被可控的环境光抵消了，环境光从床头板后面反射过来。
