凭借着如此巨大的成功，rough Edge已经开始更新Mindful Chef的身份，这是它在2015年首次开发的，旨在将该品牌推向市场。“这标志着一段不可思议旅程，”rough Edge联合创始人马克斯•奥蒂格农表示。“最近的简报是在成功的基础上进一步发展的一个机会，因为他们希望改变世界的饮食方式。” 根据Max的说法，更新后的身份是一种“感觉美食美好”的表达——“从Mindful Chef把健康食物送到你家门口的精心照料，到准备和食用这些食物的乐趣，”他解释道。“身份的每一部分都在传达这种平衡:既冷静又深思熟虑，又不受拘束、充满喜悦。”
