太妃糖俱乐部的英国老板最近获得了收购隔壁啤酒厂的机会。带着对美丽比赛的热情，他们希望在不疏远任何“喝啤酒的纯粹主义者”的情况下，将这一主题发扬光大。 “解决办法就在名字里;离开的日子，”工作室说。“这是他们最畅销的合作啤酒的名字，所以我们以此为起点，围绕它的双重含义构建了一个概念。在美国，它指的是休息日——假期。而在英国，它指的是在路上跟随你的(足球)球队。这为品牌创造了一个有趣的空间，在旅行、冒险、激情和奉献与足球的微妙点头之间取得了平衡。” 从一开始，工作室就想创造一个“新浪潮啤酒品牌”。Land of Plenty表示，波特兰现有的精酿啤酒是一种“深色木材、大量插图标签和工业酒吧装修”的景象。相反，它选择了一个植根于“年轻思想和街头文化”的品牌。
《天府之国》帮助品牌从零开始建立起来，采取了一种战略性的方法，首先定义了主张、定位和关键信息。这就引出了限定词:“啤酒值得一游”。 这种啤酒追随了主人的脚步，从欧洲的根源到波特兰的主流——从欧洲各地引进最好的原料和风格，然后将它们带回太平洋西北部，再加上一点波特兰的技术。 Land of Plenty建立了这样的想法来指导Away Days的内部流程:旅行、发现、创造、享受——“给他们做什么以及如何做带来一种目标感和清晰感”。 视觉标识悬挂在醒目的条纹上，让人想起在温暖的夏日夜晚遮挡大陆酒吧露台的阳伞和遮阳篷——但也唤起了对经典足球球衣的怀旧之情。与之相辅相成的是文字标记和吉祥物(Away Dave)，这更像是街头服饰品牌，而不是啤酒厂。“当然，这是所有计划的一部分，以吸引年轻的啤酒饮用人群，那些对现代啤酒厂应该是什么样子和行为的新鲜想法，”工作室补充说。
《天府之国》帮助品牌从零开始建立起来，采取了一种战略性的方法，首先定义了主张、定位和关键信息。这就引出了限定词:“啤酒值得一游”。 这种啤酒追随了主人的脚步，从欧洲的根源到波特兰的主流——从欧洲各地引进最好的原料和风格，然后将它们带回太平洋西北部，再加上一点波特兰的技术。 Land of Plenty建立了这样的想法来指导Away Days的内部流程:旅行、发现、创造、享受——“给他们做什么以及如何做带来一种目标感和清晰感”。 视觉标识悬挂在醒目的条纹上，让人想起在温暖的夏日夜晚遮挡大陆酒吧露台的阳伞和遮阳篷——但也唤起了对经典足球球衣的怀旧之情。与之相辅相成的是文字标记和吉祥物(Away Dave)，这更像是街头服饰品牌，而不是啤酒厂。“当然，这是所有计划的一部分，以吸引年轻的啤酒饮用人群，那些对现代啤酒厂应该是什么样子和行为的新鲜想法，”工作室补充说。
