重新命名的品牌机构，设计过程艰难曲折

     We Are的创始人、品牌策略师安迪·威尔(Andy Weir)和创意总监比·诺克斯(Bew Knox)决定在七年后重新命名他们的广告公司的品牌，以“更好地反映他们已经成长为一家广告公司以及他们的工作方式。”更实际的是，他们承认“以前的名字也变得越来越难以保护，因为许多机构在他们的域名中使用它。”
     公司创始人成为自己客户的过程绝非易事。威尔说，当创意团队展示他们的创意时，我们非常激动，我们很难退缩，交出我们创建的企业的身份，但这无疑让我们在客户经历品牌重塑时对他们产生了更强的同理心。