它把咖啡、巧克力和餐厅的概念介绍给了英国公众，也是三明治和苏格兰鸡蛋等标志性东西的诞生地。它仍然是世界上王室权证持有者的最高集中地，也是现代传统时尚品牌的指定所在地。 但是，尽管它有着悠久的历史、美丽的建筑和时尚的资历，但它却缺乏清晰的公众形象、个性和品牌。
新设计将圣詹姆斯学院理所应当地置于奢侈品牌之列。 dn&co解释说：“除了字体的大胆使用外，我们还参考了该地区的许多雕像，我们为圣詹姆斯设计了一个品牌主题形象——鹈鹕。在圣詹姆斯学院成立的时候，鹈鹕就被运用在了学院的标志设计上，鹈鹕也是一种珍贵的保护和监护的象征——与该地区业主和委托客户Crown Estate的工作完美契合。”
新设计将圣詹姆斯学院理所应当地置于奢侈品牌之列。 dn&co解释说：“除了字体的大胆使用外，我们还参考了该地区的许多雕像，我们为圣詹姆斯设计了一个品牌主题形象——鹈鹕。在圣詹姆斯学院成立的时候，鹈鹕就被运用在了学院的标志设计上，鹈鹕也是一种珍贵的保护和监护的象征——与该地区业主和委托客户Crown Estate的工作完美契合。”
