墨西哥玉米卷是墨西哥的一种主食，由小手大小的玉米或小麦玉米粉圆饼组成，上面有一系列馅料。它们是完美的流动食物，味道十足。这种方便(快速制作或食用)和美味的结合使得传统菜肴越来越受欢迎，成为许多市场上包装和销售的理想产品。
为国际观众包装“文化传统”为商业提供了潜力。当你用熟悉的比喻来满足期望和保证时，你最终会与做同样事情的知名品牌背道而驰；尝试完全不同的东西，在翻译中会迷失方向。
弹出式窗口为尝试不同的东西提供了一个有用的空间，这是一种与实验和工艺有内在联系的形式，需要不同寻常的东西。Mama Mexa就是这样，提供“从街区的taquerias和市场到stadurias的重新想象的经典”。Seachange追根溯源，深入挖掘墨西哥多彩、丰富、充满活力的文化，发掘出意想不到的东西。
该品牌是由一个定制的显示字体定义的，既明亮又有吸引力，但又尖锐而具有挑衅性。这很简单，但非常直接，在排版上相当于一种外来植物。没有比喻。只是打字。它还受益于一个名字——至少对新西兰观众来说——听起来很熟悉，并引发舒适和家庭的联想(在毛利语中，“māmā”是“母亲”的意思)。
字体很可爱，每个字母由一组不同宽度的花瓣组成，赋予了一种有机的品质，感觉既“精心制作”又自然。然后，wordmark成为正式字体的一部分，可以用文字或单个醒目的字母部署在从外卖袋到临时标志和圆形杯垫的表面上。这种类型和图像的交叉提供了交流的有用性和图形的区别，只需要那种红色的绝对温暖(友好和“完整的植物群”)和老黄牛创始人Grotesk来锚定元素并建立一些基本的支持性交流。
就其本质而言，弹出窗口是暂时的。它出现了，在特定的时空有一个设定的存在，然后就没了。创造一个存在和产生兴趣需要紧迫感——它必须立刻抓住注意力，立刻产生兴趣和激活。此外，弹出式场地需要临时标志解决方案。大幅面印刷是关键的信息媒介(而不是抛光背光面板或数字板)。这带来了实际负担——不会产生大量费用或浪费的解决方案优先考虑。
一个具有个性和视觉直接性的定制字体，产生一种邀请式的家庭温暖，唤起墨西哥植物群，提供了一个令人惊讶和明智的解决方案。在弹出的环境中——有时间限制和临时的——结合语调，它提供了令人印象深刻的“物有所值”。
