设计不仅仅只是软件操作，最重要的要有商业的思维能力。

鱼找茬儿是我2018年开设的一个专栏，主要的目的就是“诊断”+“修改”，用持续的行动带动设计师的成长！

 

本期主题是一款牛肉酱包装设计诊断与调整，那么一起来找茬儿吧，附带视频版和图文版！

 

 

——视频版——

 

 

 

 

 

 

——图文版——

 

 

 

鱼找茬儿

大家好这里是【鱼找茬儿】第三期，鱼找茬儿是一栏商业实战改稿系列教程，今天我们的案例是一款牛肉酱包装瓶贴的实战思路及技法，一起来学习探讨一下吧！

 

我们看如下图，是一个酱类包装帖，一款分为三个类别，那么我在最开始已经提过一次意见，建议以颜色来区别，这位同学也做了初步修改。我们今天在他的基础上，再来做进一步深入优化，一起来看一下。

 

 

投稿作品修改前

▼

 

我们先看一下，原作者的设计画面其实不丑，但就是没有考虑到最终的落地，导致主次不够分明，不够突出。

 

整体来看，左右两端是包装信息部分，不用考虑的太过于复杂，就按照版式法则整齐呈现，保持视觉性即可，重要的我们是要来强调中间主图这一块，那么考虑到这个标贴高度只有3cm，所以我们可以考虑主题文字横排，视觉呈现会更加清晰一点。

 

鱼找茬儿，指出问题：

1、文字信息部分保持良好的视觉呈现，比如左侧的产品信息内容，太过于拥挤，可以调整一下，保持透气性；

 

2、主图画面为主，如主题文字主次不够明确，文字也比较小，视觉性和功能性体现都是不够的，在设计这款作品之前，一定要思考一个问题，就是考虑这款产品摆放在货架上的画面，有了这一步思考，你才能更好的把握这款产品包装设计的重点。

 

 

实战操练-1

话不多说，找茬儿完毕，直接上战场操练一番，第一个思路，我考虑以突出主题文字信息为切入点入手。

 

前面也提到了用颜色来区分这款产品的三个类别，那么我先把这款产品进行色彩定位，就按照行业和产品属性来定位，如下图就是按照牛肉酱、海鲜酱、瘦肉酱定义为这三个类别的色彩。

 

颜色定义为浅色和深色两块，浅色可以用于辅助，比如底色，深色用于主色，比如文字的颜色，比如整体背景的颜色，这个要根据设计场景来判断。

 

色彩规划

▼

 

然后我们以牛肉酱来做例子，只要一个类别设计完毕，其余的替换颜色和调整文字细节即可。

 

牛肉酱这个类别，我们运用如图的暗红色，那么只是纯色背景会显得很单调，这个时候我们可以添加一些辅助底纹来让画面更加充实，这里我们可以根据配料表中的食材对应找一些矢量元素，作为底纹填充一下。

 

我们一定要切记，辅助元素是为了让整个设计更加的完美，所以要从产品或者文案本身去寻找，不要运用一些根本和产品不沾边的设计，否则会适得其反。

 

那么这个地方为了节省我们修改稿件的时间，我就先用其它的底纹代替，大家在设计的时候一定要按照与本产品有关的元素，这样才能增加设计的价值，并且保持统一、相关性。

 

底纹元素提取

▼

运用配料表的一些食材找对对应的矢量素材，做成如上图底纹背景，这是第一步，做好了之后，我们开始细化完善我们的主题文字，也就是“私房牛肉酱”，根据应用场景选择适合的字体。

 

这个场景下，考虑到我们的包装贴比较小，我想用一款比较突出主体信息的字体，经过选择最后设计成为如下画面，详细步骤可以看底部链接视频里面，操作也非常的详细，我们先一起来看下排版出来的效果。

 

修改前后对比

▼

我们来看下与原稿的对比图，把原来稿件里面的主次不明确问题调整了，还有主题文字也突出了出来，整体的一个感觉看上去也是比较舒服的，并且添加了英文，通过各种对比法则，整个主题文字的呈现更加清晰。

 

并且添加小元素，让整个设计画面更加饱满起来，比如英文的添加，短线的添加，这些元素既然要添加，一定要是整个画面是出彩的，否则不如不加。

 

效果图展示

▼

 

那么这一款方案的其他两个类别我就不一一的呈现了，替换颜色和文字即可。

 

但这款设计风格，相对还是比较普遍的，万一客户不喜欢怎么办，所以我们要做两手准备，再出一个设计方案，供客户选择，那么我们可以再深入从另一个角度切入设计。

 

实战操练-2

不是所有的设计都需要很有创意，但是每一个设计都需要考虑两点，功能性和视觉性，这也是我们设计的本质，需要以解决问题为本质切入思考。

 

第二款方案我延续原作者的设计风格，运用这位同学原来的元素，从原稿画面里面的这个线稿插画图角度入手。

 

投稿作品修改前

▼

单看还是不丑的，但是一定要考虑应用环境场景和整个画面的主次体现。

 

那我们看到这个线稿插画之后，可以考虑搭配古典气质的字体，那么我们找到了一款有特点的宋体，然后进行修饰，那么这里我建议，设计者可以自行去设计字体，来应用本场景，这样也会显得更有设计感和独特性。

 

字体细节处理

▼

 

我们把文字进行细节处理，这个地方不需要多有创意，只需要结合产品自身的属性和想要突出的重点，结合场景应用，我们就把文字调整为右图红色框组的呈现方式。

 

把“私房”两字体提到上面，第一是为了让“牛肉酱”三个字可以在框内区域放大，第二是加强整体的对比性，呈现也会更加直观和清晰。

 

斑驳纹理细节处理

▼

根据产品的场景，给主题字体区域添加斑驳的纹理，就是右上角的黑色斑驳纹理，为了让大家看清楚，我用黑色表示一下，这样子就更加增添了整个画面的细节处理，那么最终处理完毕后，如下面的稿件呈现。

 

修改后稿件

▼

 

如上图我们在这个主题画面里面，直接采用左右构图，左边是图形，右边是文字信息部分，我么你可以回忆一下修改前的稿件，呈现的一个问题就是图形太过于突出，文字信息调小而且主次零碎。

 

那么最开始出现的问题，我们在这里都做了调整，现在看起来整个画面主次分明，文字信息呈现清晰、简洁、美观，不失设计感。

 

牛肉酱的设计稿完成之后，根据原来的配色，直接把其他两款案例设计出来，如下图。

 

 

当然，这里面还是有很多细节可以把控的，感兴趣的可以继续优化，这篇文章我们先到这里。

 

先一起来看看整体的效果展示，做一个简单的贴图。

 

全部效果图展示

▼

 

设计本身就是无极限的，我也相信还可以有更多的角度想法来设计这款包装，我们今天就讲到这里，希望大家可以多思考更多的切入点，继续实战练习完善，毕竟能力提升才是真真切切的价值获取。

 

设计更是一件既有趣又无限的事情，鱼友们也可以一起家加入鱼先生的学习提升大家庭，这期到这里结束，我们下期再见！

 

看到结尾了，如果觉得有收获，顺便点个赞吧！