预测2023年7大奢侈品包装设计趋势

谈到包装设计，奢侈品牌往往是最具挑战性的，但也是最令设计师满意的。这是因为，从研发到设计和展示，这个快速增长的行业中有太多的东西处于危险之中，价值近60亿英镑仅在英国。

广告公司不仅要应对材料和生产成本的可持续性，还要创造出看起来有吸引力、感觉豪华、在竞争激烈的领域中脱颖而出的东西。如果这还不足以解决问题，设计师还必须考虑时尚趋势、当前的经济气候以及其他各种可能决定货架上产品成败的外部因素。

考虑到这一点，我们询问了JDO的全球战略主管，艾德丝绸，揭示了他预测明年将会流行的七大奢侈品包装设计趋势。直接从春夏时装秀上摘下来，并受到我们在网上和网下看到的许多东西的巨大影响，这些是2023年要寻找的主题。

1.最大主义

随着我们继续出现后疫情时代，一个令人惊讶地掀起波澜的趋势是最大化主义及其所有辉煌的疯狂。突然出现的颜色、图案和其他东西虽然不太搭配，但却能以某种方式发挥作用，这是对近年来封闭和低迷的一种愉快的回应。作为一种能量的爆发，它发现自己比以往任何时候都更容易渗入奢侈品的范畴。

“拥抱你内心的喜鹊，在杂乱中寻找安慰，创造一个视觉混乱的茧，”埃德说，他相信独特风格和时代的对比将是2023年的大新闻。“物品不再需要相互匹配，也不再需要整齐有序地摆放在一起——那些有着自己前世的心脏的物品更具个性。它是将主题与顽皮的不敬融合在一起。”

2.实在说

但并不是每个奢侈品牌都变得大而大胆，因为一些品牌选择了更简约的方式。无论这是对经济困难时期的敏感反应，还是对我们疲惫灵魂的承认，本质主义在包装设计中无疑正在兴起。

人们可以从威廉·莫里斯本人那里得到启发，他曾经说过:"你家里不要有你不知道有用或认为漂亮的东西"。在这种情况下，艾德认为，我们看到许多奢侈品牌倾向于“少即是多”的方法，因为“平凡的每一天都充满意义”，提供“美味的触感，完美完成的经典材料，每一个元素都令人感到珍贵和精心制作——这些都是值得珍惜和呵护的投资项目。”

3.超现实主义

鉴于最近发生的事件，难怪我们许多人都在寻求逃避。这就是为什么Ed认为超现实主义正在奢侈品包装领域掀起一股巨大的浪潮，其富有想象力、令人敬畏的设计激发了人们的想象力。

“随着Covid、气候危机和无数更极端的故事充斥着我们的新闻，设计的胃口正在转向一些更荒诞的东西，”Ed解释道。"这是一种令人愉悦的世外桃源，给人一种惊奇和惊喜。"

为了帮助逃避现实，奢侈品牌正在将感官方面引入接触点，以进一步沉浸每一种感觉，无论是嗅觉、触觉还是味觉。“这一切都被认为是平等的，设计模糊和混合他们在一个折衷和创造性的方式，”埃德说。

4.自然主义

我们再一次寻找家庭般的舒适和回归自然，也许是寻找更简单和平静的时光。正是这种对和平的渴望推动着我们奢侈品包装的下一个主要趋势，那就是自然主义。“创造性的考虑，锚定我们自己，我们寻求自然的基础质量，拥抱它的朴实的诚实，充满温暖，丰富和丰富，”埃德说。

从豪华美容产品和香水到昂贵的蜡烛和高端酒精饮料，Ed说有一种“整体、平衡的设计方法，材料的真实性展示了有目的意义的关怀和关注”。

最近的一些例子包括弗朗西丝卡·戈蒂的香水，包装在一种叫做绿泥石。或者也许耐克太空嬉皮士，以圆形思维设计，由“太空废纱”针织而成，是100%再生材料。

5.信息主义

随着经济危机的逼近，消费者无疑在关注着每一分钱。艾德认为，正是这种对购买选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势。信息主义是关于揭示所有实验室细节的设计，提供每一点数据、数字和图表。这些设计通常篇幅很长，内容丰富，描述了实验，并阐明了假设。

“包装带我们踏上创造性的旅程，让我们欣赏今天摆在我们面前的产品，”埃德说。“这是充满激情的创新，分享发明的精神。这些设计虽然克制，但绝不乏味；他们确保我们专注于实现的愿景。”

让我们面对现实吧，如果我们现在把辛苦赚来的钱花在奢侈品上，这额外的可信度、透明度和保证将有助于让我们相信我们做了一项明智的投资。

这种趋势的一个例子是JDO最近重新设计的京医疗保健1号，中国领先的优质医疗保健精神。为了吸引注重健康的消费者，JDO创造了一种定制的瓶子和体验式包装，其灵感来自传统中医大师使用的药柜。这一大胆的声明不仅突出了该产品令人难以置信的健康益处，还突出了其珍贵成分的来源和混合方式。