迪克森巴西和ITV创意公司今天公布了一个复兴的ITV品牌，旨在挑战传统，提升广播公司作为英国娱乐的现代面孔。
新推出的品牌包括五个频道的新标识，最引人注目的是引入了新的流媒体服务:ITVX。结果呢？这是一个数字优先的生态系统，旨在成为英国的文化目的地，也是60多年来团结整个国家的节目的所在地:从《加冕街》到《一家人》，从《爱情岛》到《重访大赛》。
新品牌致力于创建跨越广播和流媒体的无缝ITV体验，打破传统和数字格式之间的孤岛，并将ITV定位为未来数字娱乐的主流服务。ITVX取代了ITV Hub，从3000小时的内容跃升至10000小时以上，将ITV从一种追赶式服务转变为一种用于发现的流媒体目的地。
图片来源:DixonBaxi / ITV
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自1955年以来，独立电视一直是英国家庭的必需品。但随着流媒体年复一年地变得越来越占主导地位，广播网络已经将目光投向了重新利用流行娱乐的力量，推出了一种新的、扩展的流媒体服务，并配以现代的、文化相关的品牌。
X是ITVX新身份的突出特征，立即使其与全球流媒体服务对话，同时使其与众不同。X代表了对世界各地许多流媒体服务所采用的无处不在的“加号”的故意偏离。DixonBaxi和ITV Creative选择避免“加号”命名惯例，而是用ITVX这个名称来改变惯例(旋转45度的“+”变成了“x”)。
x是一个乘数——它代表着优质体验，以及潜力、规模、预期和娱乐。它带来了挑战，为灵活性创造了空间，并预示着一个新的视角。它在合作的建议上团结一致。
图片来源:DixonBaxi / ITV
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除了英雄wordmark，DixonBaxi还设计了一系列行为，将X带入生活，引发每个故事，放大每个瞬间。一系列回声效果将身份联系在一起，所有这些都源于x。该系统将ITVX定位为一个目的地，而不是一项服务，将观众从广告、社交和广播中推向该服务。
新的身份伴随着一个品牌助记符，这是DixonBaxi和ITV Creative与总部位于伦敦的音乐和声音制作工作室合作创建的。Futz管家。
X并不是ITVX脱颖而出的唯一原因。ITVX核心调色板占据了与ITV竞争对手截然不同的色彩空间。调色板主要由DixonBaxi称之为“视网膜灼黄”的颜色组成，旨在引起任何屏幕的注意。深蓝色的底色与鲜明的黄色相得益彰。
图片来源:DixonBaxi / ITV
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与此同时，ITVX的类型套件，以厚重的伪脚本为主角，也避免陷入流类别线索。但是这里的目标不是偏离常规，而是以可访问性为中心。为了让排版方法与ITV的每一部分观众产生共鸣，它需要适合每个人。为此，DixonBaxi与type studio合作F37铸造厂为独立电视制作一套定制的字体，将形式和功能放在同等重要的位置。该团队确保字体不会妨碍任何人与它互动的能力，为可访问性而不是围绕它进行设计。
通过绘制ITVX标识中X的锥形和半径，团队在更广泛的字体家族中灌输了相同的视觉DNA。ITV的排版系统拥有六种字体和三种风格:衬线字体、无字体和无文字字体。ITV Display Serif的灵感来自历史悠久的英国印刷字体，如William Caslon的foundry，而ITV Display Sans则是鲜明而现代的，带有一些添加字符的异常。ITV Sans Text是一种实用的字体。每种款式都有不同的重量和宽度，以增加灵活性和表现力。
图片来源:DixonBaxi / ITV
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用于ITVX品牌的设计原则和助记法也延伸到五个ITV频道。通过使用相同的框架来实现生态系统的不同部分，ITV的所有服务都可以存在于相同的层次结构中，使身份具有整体性和凝聚力。同时，身份的灵活性允许频道通过在徽标、调色板、光标和语调中构建独特表达的机会来拥有独特的个性。
新的、统一的品牌将互动电视从孤立的模式转变为无缝的、沉浸式的模式。随着ITVX成为整个品牌生态系统的结缔组织，新的流媒体服务立即成为ITV所有事物和网络在日益数字化领域的未来的先驱。这两个品牌共同努力，允许交叉推广，将观众带入ITVX的全新广播世界，反之亦然，但肯定了流媒体优先的数字目的地，共享的视觉线索总是会回到x。
通过向品牌家族的每个部分灌输诚实、包容和未经过滤的英国身份，DixonBaxi与ITV Creative一起将ITV转变为一个面向未来的品牌，能够反映和联系现代英国。
