米-佩是持卡人不在场支付市场公认的领导者，在降低预付费移动电话和国际电话的欺诈风险方面具有特殊专长。十多年来，他们在移动世界管理了数百万次充值交易，被认为是消除了移动交易、充值和支付的风险和复杂性的企业。
在这个复杂而竞争激烈的世界中，Mi-Pay需要以一种更简单、更清晰的方式传达他们的信息和品牌，并为企业、移动运营商和投资者提供切实的利益。就在这个时候，他们遇到了一个人和另一个人。
通过与商业咨询公司Ellare的密切合作，Mi-Pay的核心团队对自己的发展方向有着清晰的愿景。我们与他们一起精心打造、完善和简化这一愿景——提供品牌战略、基调、方法、全面的品牌世界以及有效的以客户为中心的网站的核心基础。
Ellare首席执行官斯图尔特·纽斯特德(Stuart Newstead)表示:“Mi-Pay曾要求我们评估他们在沃达丰(Vodafone)和乐购移动(Tesco Mobile)等移动运营商客户中的定位。人们很快发现，Mi-Pay知名度不高，现有客户和潜在客户都不太了解它。我们需要的是一种更吸引人、更一致、更包容的沟通方式。有人和其他人是我们引进来创造和实现这一目标的理想合作伙伴。”
核心品牌世界是围绕简单性和连接性构建的。使用连字符作为连接符，我们能够将通常复杂的流程、首字母缩写词和服务用简单、简短和易于理解的短语表达出来。这些短语不仅能切入市场技术语言，还能让消费者以图形方式感受到它们的价值。这是什么意思呢？“用于控制系统欺诈级别的全面补偿、欺诈预防和零欺诈损失解决方案”变得无风险。“行业复杂性和业务挑战”变得没有摩擦，“技术的未来可能性”变得没有限制。
负责战略和品牌项目的执行创意总监Gary Holt说:“品牌世界不会停留在行业描述性的标题上。对于B2B，甚至B2B2C企业来说，与客户的沟通往往很少，我们需要每一个接触点、每一次演示、每一句话来尽可能地为Mi-Pay努力。和以往一样，我们不会依赖这个标志来承担所有的重担。因此，名片上写着“很高兴见到你”，财务报表上写着“数字”和“单词”，甚至连办公室的橡皮擦也写着“错误…”
该项目的首席设计师蒂姆·萨姆纳解释说:“基于这种动态命名和复制结构，我们想要传递的是一种简单、大胆的身份。这让Mi-Pay在这个既值得信赖又大胆的领域牢牢占据了一席之地。因此选择了大胆的Code Pro字体，简单的图标和简单的信息。"
戴夫·邓洛普，创意总监说:“通过使用这种简单的品牌语言，我们能够有效地整理各种优惠和信息，并为Mi-Pay设定了一个新的方向，清晰简洁地传达他们的业务优惠。我们的解决方案将这一点打磨成一个简单的主页，包含电梯间推介和对客户及其最终客户的三个主要好处，并确保它们在移动设备上看起来不错，这对现代技术企业至关重要。”
Mi-Pay首席执行官迈克尔·迪克森谈到品牌重塑时说:“我们很高兴这个项目带来的创造力和创新的简单性，尤其是整体的‘品牌世界’方法，它帮助我们以一种引人入胜的方式将所有的部分联系在一起。我从未想到连字符对我们这样的公司如此有用。米——谢谢。”
