具有讽刺意味的是，几年后，当设计被植入时，整个循环会重复。如果该品牌胆敢调整这个曾经新的、现在已经过时的标志，他们将再次受到大量的抨击，通常是来自于刚推出这个标志时抱怨的那些人。
1976年标志
“我爱纽约”标志对于47岁以下的人来说，感觉它已经存在了很久。它是由著名设计师米尔顿·格拉泽（1929-2020）于1976年设计的，基于他在出租车后座用红色蜡笔在一些废纸上画下的草图（纽约怎么样？）。
虽然今天的纽约是财富、特权和天价房地产的磁石，但当时，这座城市正濒临破产，充斥着犯罪、贫困和暴力。因此，“我爱纽约”的广告宣传活动同样是为了振奋四面楚歌的居民的精神，他们基本上害怕在晚上走在街上。作为一种慷慨的行为，米尔顿·格拉泽无偿设计了这个标志，但从未从中赚到一分钱：这本质上是他给纽约的情书。
因此，纽约人对他的设计产生了深深的依恋也就不足为奇了。幸运的是，在随后的几十年里，促使其产生的高犯罪率和贫困率大幅下降。但随后，9/11袭击事件发生了，社区的心都被撕裂了。突然间，这个标志再次无处不在：在T恤衫、棒球帽上，基本上，人们可以把它贴在每一件衣服上，作为团结和反抗的象征。
简言之，人们非常喜欢“I[Heart]New York”标志，据我们所知，要求更改或更换它的呼声绝对为零。因此，当当局本周推出继任者时——不仅改变了设计，还改变了文字本身——这让世界各地的人们都感到震惊。
2023年标志
新标志在周一的《纽约时报》上以整版广告的形式推出，随后市长亚当斯和州长霍楚尔在曼哈顿时代广场的新闻发布会上推出。它与前代产品有着巨大的不同。
首先，文本从“我[心]纽约”变为“我们[心]的纽约”。对此的解释很冗长，但其意图似乎是承认纽约人是如何在疫情期间团结起来相互支持的。
其次，设计有很大不同。格拉泽原版的衬线打字机风格字体已被替换为无衬线字体，该字体引用了纽约地铁系统的Helvetica标志。心脏有一个梯度，使其看起来更加立体。最重要的是，它比字母大得多。
许多人认为，当叠加在一起时，更难看到“我们[心]纽约”，读起来更像“我们纽约[心]”。
设计师们的反应
设计界对新标志的反应迅速而残酷。例如，设计师约翰·孔蒂诺在Instagram上写道：“米尔顿的设计完美而辉煌，人们会永远想要它。这个新的设计既蹩脚又无聊，没有人会关心它，以至于它会自行消失。”
艺术家 Zipeng Zhu对此表示赞同，他写道：“人们不理解它应该永远存在的东西，这真的很令人心碎。我认为我们需要继续纪念米尔顿·格拉泽留给我们的遗产；他的作品真的让世界变得更好了。”
但这一切都只是怀旧吗？平面设计师路易莎认为事实并非如此，而且设计确实存在缺陷。
UX 365 Academy的创始人乔·纳托利也不喜欢它，他将其描述为“通用的、不可记忆的、不起眼的，这让它立即被遗忘。这里没有设计，只有一种通用的字体和一颗心，它们之间没有视觉关系或相互支持”。
然而，并不是所有的反应都是负面的。在Wieden+Kennedy从事广告工作的Christopher说：“纽约标志更新需要有人赢得所有公关奖项。如果这是一个微妙而优雅的更新，没有人会在意。”
设计师福雷斯特·胡塔也为其辩护，他说：“所有这些言论让我想起了我在高中时看到2012年奥运会标志的时候，我觉得它看起来很酷。快进到大学，我的教授告诉我，当时设计界很讨厌它。”
