新的品牌、定位和信息都围绕着“有分量的产品”的核心理念展开——这是NI方言中的“强效农产品”，一种温暖的情感，旨在传达购买当地蔬菜的好处及其对健康、经济、社会和地球的积极贡献。“在北爱尔兰，‘有分量’是一件好事，”工作室解释道。
“当地种植的平价农产品新鲜、时令、充满活力，味道鲜美。它减少了失去宝贵营养的时间，这对我们的健康非常有益。它减少供应链中的排放和浪费，因此对我们的星球产生了积极影响。保持当地的东西意味着保持当地的资金，因此它对农民、种植者、采摘者、司机和杂货商来说是平价的，创造了就业机会以及培养充满活力、相互联系的社区。"
“当地种植的平价农产品新鲜、时令、充满活力，味道鲜美。它减少了失去宝贵营养的时间，这对我们的健康非常有益。它减少供应链中的排放和浪费，因此对我们的星球产生了积极影响。保持当地的东西意味着保持当地的资金，因此它对农民、种植者、采摘者、司机和杂货商来说是平价的，创造了就业机会以及培养充满活力、相互联系的社区。"
