Kupilek/Jambrešić品牌凭借其生产和零售网点在市场上成功运营了30年。它是克罗地亚最大的黑莓产品生产商。重新设计旨在提高该品牌在市场上的知名度，并使产品更接近年轻一代和那些不太熟悉天然黑莓产品有益特性的人。重塑Kupilek黑莓葡萄酒和覆盆子葡萄酒品牌的主要目标是使这些产品在葡萄酒细分市场中的定位更加清晰，因为它们的生产方式与葡萄葡萄酒相同。大多数其他生产商将这种文化加工成利口酒。与利口酒不同，黑莓酒含糖量较低，富含铁和维生素。
重新设计包括产品和市场分析、制定传播策略和方向、创建口号和基本的口头传播，以及重新设计产品组的品牌和视觉标识。从设计和沟通方面来看，主要目标是将产品提升到高端水平，留住老一代（40+）的现有客户，吸引年轻一代（25-40）的新客户，并打造与克罗地亚旅游和商务礼品细分市场相关的产品。水果和卷须是视觉的基础。它们是水果和风味丰富的象征，源于中心定位的品牌名称。如此设计，视觉主题传达了产品的高水果含量和顶级品质。
