Principia是一家啤酒厂，其主要动力是通过精心制作的啤酒来创造一种唤醒惊奇和发现感的啤酒。Principia啤酒厂以科学为主要核心灵感，摒弃手工和工艺参考，旨在挑战传统的精酿啤酒概念；这是TORO PINTO团队面临的挑战。因此，经过研究和策略，“发现”的概念是真正的科学格言，成为啤酒厂的核心原则。这将转化为该品牌的视觉和书面信息。
作为科学发现感的隐喻，开发了一个视觉品牌系统来代表思维和思想的本质，由有趣的、微妙的抽象形状组成，这些形状和谐地结合在一起，反映了思维和宇宙之间的关系。我们的灵感之一是标志性的电影《2001：太空漫游》，以及它作为一种意识进化形式的科学进步的深刻信息，为人类的未来奠定了基础。我们还从古典希腊文化和知识的概念中汲取灵感，金色的光芒从无知的黑暗中照亮了人类的智慧，这样品牌的信息是永恒的、鼓舞人心的和令人回味的。
主品牌图标是基于一个刻在星图上的小麦穗。提醒我们在宇宙中的地位。除了这个主要标识符之外，还创建了其他图标，以代表我们将宇宙解释为空间或维度、光明和黑暗以及空间和时间的不同基本元素。
每个啤酒风格的标签都受到一种物理现象的启发。美国小麦标签向爱因斯坦的相对论致敬，Session IPA向迈克尔·法拉第在电磁学方面的工作致敬，燕麦炉向大型强子对撞机致敬，Craft Lager反映了宇宙的无限膨胀，水果酸标签的灵感来自放射性和玛丽·居里。虽然这些是该品牌的核心啤酒，但它们也是该品牌未来可以提供的特色啤酒的一个例子。
