自1997年以来，咖啡爱好者从不列颠哥伦比亚省的咖啡烘焙店购买咖啡，因为他们将直接贸易原则与高质量的特色咖啡豆相结合，创造出任何人都能享受的咖啡制作和咖啡饮用体验。作为公平贸易的早期采用者，他们以展示农民和咖啡生产商而闻名。该公司需要改变品牌，使其与咖啡保持一致。在品牌战略阶段，我们发现，对许多特色咖啡来说，它们是难以接近的：太势利、太昂贵、太复杂。当时的品牌承诺是让“每个人都在平地上”，让优质咖啡全面供应。
我们试图创造令人难忘的包装，捕捉水平地面温暖有趣的个性，同时在拥挤的类别中传达无障碍性。我们创造了一个充满活力和独特的配色方案来区分每种咖啡。虽然许多“第三波”咖啡都使用插图作为视觉锚，但我们想创造一个基于Level Ground的单一产地和混合咖啡产地国家的故事。这些角色既在送咖啡，也在讲述Level Ground提供的服务。
