没有产品，没有原料，没有图，却没有标识。1960年震动广告界的一则广告。本;这则广告是1960年或61年在Papert Koenig Lois制作的。乔治·洛伊斯声称自己是这则广告的作者和设计师(至少早在1973年，这则广告就和他的描述一起出现在。其他人则认为这个创意来自于洛伊斯’合伙人朱利安·柯尼格(julian Koenig)，他最著名的作品是与赫尔穆特·克朗(Helmut Krone)合作的大众汽车1960年和mdash的开创性广告;露易丝有时被认为是广告的功劳，不过在这次采访中，他说科尼格想出了“从小处考虑”的广告。这句话暗示他(露易丝)在那个项目中更像是一个顾问。你可以在2009年的 the American Life和下面视频中的采访中听到koenigo &rsquo的故事。下图(连同George Lois’description) from Lois’网站是对这则广告的再创造，因为图片中使用的ITC切尔滕纳姆字体直到1975年才出现。(有趣的是，Taschen’s bookMid-Century Ads: Advertising from the Mad Men Era包含了这张图片，就好像它是原版一样。)最初的广告使用了切尔滕纳姆浓缩字体，这是一种更古老的x高度更低的字体。
