《纽约时报》公布杰布·布什的2016年美国总统竞选标志作为他家族中第三个寻求国家最高职位的成员，他给竞选带来了一个既能彰显光彩又能玷污光彩的姓氏，它唤起了公共服务的高贵和对政治权利的深深不信任。布什的竞选活动将在周一凸显出这种紧张关系。在他1994年竞选州长时首次使用的备用标识中，布什的姓氏被排除在外。主字体是19世纪晚期版本的巴斯克维尔(如URW’s ExtraBoldor Monotype’s Bold)，它的感叹号被放大以平衡‘J’的高度。我们肯定会看到媒体提到埃罗尔·莫里斯;一项有问题的研究声称竞选团队选择巴斯克维尔是因为它值得信赖。(就像作家乔恩·荣森开玩笑说的，嗯，我不确定，但用这个字体我就能卖了。)这种叙事可能很合适，因为尽管《纽约时报》说这是一个老设计，但布什先生1994年和2002年的标志是不同的:它采用的是ITC Benguiat字体，这种字体在上世纪90年代就已经过时了。不过，这种巴斯克维尔式的粗体与莫里斯实验中使用的常规文本字体样式相差甚远。对于那些少数对排版历史敏感的人来说，这种字体可能仍然感觉有点过时—球根状的《;J’但至少它比ITC benguiata更干净，而且相当可信。2016年的”;是用乔普林或坎普顿字体设置的，这两种字体有大部分相同的数字。推特上的评论表明，共和党政治战略家迈克·墨菲(Mike Murphy)负责这个标志的概念。墨菲也是拉马尔·亚历山大1996年作品的幕后主使& quot;标志。
