在这个充满竞争的商业世界中，有些企业错误地认为，只要他们的产品进行了“商标”注册，就可以高枕无忧地成为品牌。然而，这是一个误解，因为“品牌”和“商标”是两个极易混淆的概念，它们既有联系，又有区别。
通常来说，“品牌”是一种具有经济价值的无形财产，它通过抽象和独特的方式展现自身的差异性，这种差异性是可识别的，可以在长期的建设中在人们心中占据一席之地。它就像一个活生生的个体，拥有自己的特点和个性，使人们在众多选择中能一眼认出它，建立起一种特殊的情感联系。
相对而言，“商标”则是识别商品或服务来源的显著标志。在商业领域，商标可以包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。只有经过国家知识产权局商标局（原国家工商行政管理总局商标局）核准注册的商标才能被称为“注册商标”，并受到法律的保护。
从这个角度来看，商标是一个法律概念，它的存在是由商标法进行保护的。一旦注册成功，权利人就会享有商标专用权。而品牌则更侧重于市场范畴，它更加关注与消费者建立的联系，引导顾客进行消费，建立对品牌的忠诚度。我们可以说，商标是品牌的一部分。
在我国，商标分为“注册商标”和“未注册商标”两种；品牌则可以是注册商标，也可以是未注册商标。从范围上来说，商标权的保护有国界限制。每个国家都有保护商标的法律，而商标权利只在注册国内获得保护。如果需要在其他国家获得商标保护，就必须按照他国法律的规定，在该国申请商标注册。
与商标不同，品牌因为不是商标法上的概念，所以在效力上没有严格的国界区分。无论是国内还是国外，品牌的影响力都可以自由扩展，不受地域限制。
最后，从时效性上来说，商标的有效期为十年，自核准之日起计算。有效期期满后可以进行续展，每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。商标权还能够继承，因此，在一定程度上可以说，商标的时效性可以是永久的。而品牌的时效性则由市场决定，取决于经营者的能力及产品质量等多个因素。
另外，品牌与商标是可以相互转化的。品牌经过注册获得专用权后，就可以转化为商标，具有了法律意义。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益得到保护。因此，我们不能简单地将商标等同于品牌，而应该明白，商标只是品牌的一部分，而品牌的价值远超于此。
