公司创始人克雷格·华莱士(Craig Wallace)看到人们对更好质量的宠物食品的需求不断增长，于是投资了英国第一家冷榨狗粮工厂。为了保持价格的竞争力，他还选择去掉中间商，通过在线订阅模式直接向客户销售。华莱士走近机器人食品，将他的理念付诸实践。 但首先，先来了解一下背景……冷挤压狗粮显然是比普通狗粮更有营养的选择，因为它不挤压，而生的食物被许多人认为是一个更好的选择，比制造的蛋白质为基础的湿食品。对于真正的肉干点心来说，好处不言而喻。 华莱士说:“机器人食品公司发现，我们的竞争对手基于产品的质量，似乎过度证明了他们的高价点是合理的，他们用‘毛皮宝宝’或‘原始饮食’之类的可爱动画来取悦狗主人，让他们感到内疚。”“我们希望消除扯谈，让更好质量的狗粮大众化，因为到目前为止，价格一直是交易的主要障碍。” 机器人食品公司的做法是正面应对这个行业。利兹的机构发现了两个极端的狗主人:反人类者，那些视他们的狗为狼的人。还有那些极端人性化的人，他们视自己的狗如婴儿。唯一没有被关注的群体是最大的群体，介于两者之间，由“理性的思想家”组成，他们视狗为狗，是家庭中可爱的一部分，但说到底仍然是狗。 项目设计师Eve Warren表示:“作为直言不讳的解药，我们的语气是引导设计的完美起点。我们手工绘制了一种充满大胆个性的定制字体，以匹配我们在品牌核心中创建的严肃声明。 “我们看到大量客户转向DTC品牌模式，在为他们设计产品时，通常的零售规则并不适用。在这种情况下，我们创造了一个既有趣又有影响力的品牌，减少废话，打破障碍，为所有人提供更好的狗粮。”
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