《Chin Up》被视为利宾纳在发展方向上的重大转变，灵感来自那些令人尴尬的香蕉皮时刻(比如叫你老板“妈妈”)，这可能会让你当时纠结不已，但一旦与朋友分享，就会让所有人开怀大笑。 由mindeye公司的托马斯·奥蒙德(Thomas Ormonde)与BBH联合执导的两部电影为中心，该活动还将通过在线视频、OOH、社交媒体和店内营销进行，促使购物者“在Ri-bena有点尴尬的时候”伸手去拿饮料。 在第一个位置，我们看到一个男人试图平行停车。甚至在他开始之前，他就感到压力很大，因为这个狭小的地方离“八卦咖啡馆”、“高博斯超市”和一个公交车站很近，再加上一个卡车司机在他等待通过时给了他一些不太有用的建议。一次又一次的尝试都失败了，各种各样的猫——用BBH的话说，是自然界“最会评判的动物”——失望地摇着头，齐声喊道“Maaaaate”。最后，这名男子伸手拿起他的利宾纳，喝了一口之后，情况发生了逆转——他现在放松地扮演旁观者的角色，而其中一只猫坐在驾驶座上(做得更糟糕)。画外音说:“当它是利宾纳高压停车废话时……抬起头来，我的朋友。下巴。” 与此同时，在第二部电影中，一个女人在查看自己在彩色车窗中的倒影，只有一个少年——大自然中“第二爱评判的动物”——摇下车窗，给了她一个令人毛骨悚然的眼神。这种尴尬的争吵持续到各种反射表面，直到她拿出一瓶利宾纳(Ribena)。 约翰·诺兰工作室，以《侏罗纪公园联盟》和《欢乐满人间》等电影的电子动画而闻名，在第一部电影中创造了猫中的小丑。整个活动的OOH活动由Rob Flowers绘制。 BBH的海伦•罗兹说:“你不是每天都有机会把一个标志性的、受人喜爱的英国品牌重新想象给世界看。”“我们非常认真地对待这项任务，但我们也从中获得了很多乐趣。电子猫只是一个开始。这是一个拥有无限可能的品牌平台，让利宾纳在文化和其他领域被谈论。一次一个尴尬的时刻。
