根据DixonBaxi的说法，该项目本身关注的是“负责任的城市主义”，使用可持续建筑、绿色空间和与社区的联系感。 项目开始时，该机构花了10周的时间，从整个业务、关键行业和当地社区领导人那里获得了见解，以“定义摄政广场的真实精神”及其“以人为本的使命”。 迪克森·巴西说，新的定位旨在推广摄政广场作为“人类和地球崛起的先驱目的地”的理念，并补充说，它是一个“真正真实的、低碳的、社会包容的、智力进步的、令人难以置信的有趣的、诚实的地方。” 随着尤斯顿路周边地区继续快速变化，新的设计成为未来十年发展的基础。 身份的核心是统一三个地区的想法，在摄政的地方感兴趣:知识区(一个小;布卢姆斯伯里文化馆附近的地区，如大英图书馆、大英博物馆、维康基金会和伦敦大学学院);卡姆登;和伦敦西区。因此，艺术、科学、研究和创造力是一个丰富的混合体。 DixonBaxi创造了一个“R”符号来代表这三个地区。该机构表示，它的设计是“透明的，几乎消失”，作为“摄政广场和社区的窗口”。“它允许不同的视角框架，并为社区的愿景和创造力提供画布。每个应用程序都成为一个讲述故事的空间。”这个符号在身份认同中起着核心作用，旁边还有一个新的文字标记。 设计的每个元素都受到自然环境的影响，如有机线条和自然颜色所示，旨在创造“更平静的体验”，DixonBaxi说，他补充说，“柔软的使用充满信心。”编辑风格的视觉语言用于在数字体验和印刷表面(如广告牌和标识系统)之间创建清晰。 围绕材料和用户如何参与空间的决定是由重复使用、减少、回收的原则驱动的，当这是不可能持续的，开创性的技术和材料被选择。
