精心制作的简介是有效品牌的基石。JDO全球战略主管Ed Silk解释了如何写一篇文章。摘要是每个项目发展和演变的种子。无论你的创意团队朝哪个方向发展，简报总是可以作为参考，就像创意合同一样，为你奠定基础，确保每个人都在正确的轨道上。但制作一份成功的创意简报并不是一件容易的事。它不仅仅是传达信息，还需要专业知识、清晰和精确。它也可能需要大量的时间投入。然而，最终，努力把它做好是值得的。因为一份精心制作的简报可以作为一份指导性文件，支持创造性的可能性，最大限度地提高效率，并增强效力。在本指南中，我将探讨使简短具有可操作性和对客户有价值的基本要素，使他们能够从代理伙伴关系中获得最佳效果。从名字就能看出:摘要必须简明扼要。这可能听起来很明显，但它根本不能被夸大。你必须避免用过多的信息淹没简报，分散主要目标的注意力。简洁和精确是关键。这实际上比听起来难:写得多通常比写得少容易。但是通过控制字数，你会磨练你的想法，让你自己和别人都更清楚。是训练有素的。尽量控制在一页以内。简洁并不意味着你的简报本身就是有效的。它还需要清楚地说明你想要实现的目标。俗话说，清晰产生信念。最终，设计是关于使用创造力来解决业务问题。所以，一份精心制作的简报首先要清晰准确地勾勒出创意团队需要解决的问题。这就需要你们做出妥协。在你努力集中注意力的过程中，你将不得不牺牲一些东西。准备好挑战自己，真正问自己什么是成功的重要和核心。例如，要求创造性工作来吸引新的年轻用户，同时保留现有的老用户，这要求太多了，从一开始就稀释了你的意图。
