客户：山信集团

品牌：青禾稻场

服务：品牌命名/品牌策略/标志vis/产品包装

客户简介：

山信粮业集团，创建于1991年，是集水稻良种培育、有机种植、科学储藏和稻米、稻米油、稻米食品产销为一体的集团公司。目前，集团占地近千亩，拥有一个生态粮油种植专业合作社、二个稻米油加工厂、六个稻米加工厂，具备食用油罐容2万吨、粮食库容10万吨，年可处理油糠20万吨、稻谷60万吨。20多年来，集团立足信阳生态稻米资源，专注健康粮品产业链，依托大别山有机稻、东北粳稻、柬埔寨籼稻三大种植基地，确保粮源优质、安全。集团通过ISO 9001国际质量管理体系认证、ISO 14000环境管理体系认证和ISO 22000食品安全管理体系认证，并导入卓越绩效模式对企业进行科学化、规范化管理。“山信”牌大米相继获得绿色食品认证、有机食品认证。在国家财政参股支持下，集团不断发展壮大，成为“国家粮食局、中国农业发展银行重点支持的粮油产业化企业”、“全国少数民族特需商品定点生产企业”、“全国放心粮油示范加工企业”、“农业产业化省重点龙头企业”和“中国大米加工企业50强”、“中国米糠油加工企业10强”，是油用油糠国家标准参与制定单位。

 

项目分析：

纵观稻米市场，产地、品种、品牌众多，以及各种功能细分，眼花缭乱。在消费者品牌认知上，产地认知大于品牌认知，甚至有些品种认知也大于品牌认知。市场基本是产地品牌独领风骚，无论大小品牌，无不在讲产地，比如东北大米，五常大米等。有些产品品种仍然深入人心，比如稻花香，黄金晴等。剩下的就是一些终端知名度被大众认知较高的品牌，比如金龙鱼，福临门等。但具有清晰品牌定位的真正市场品牌很少，特别是当地稻米品牌。

信阳是河南乃至全国重要的稻米生产区，但几乎没有品牌，也没有很高的知名度，口感一般，在产地和口感上几乎没有什么竞争优势。但信阳的山水，信阳的绿色，信阳的空气，在消费者心智中有很高的认同。（信阳山清水秀，气候宜人，全国唯一连续九年入选中国十佳宜居城市，素有“江南北国、北国江南”之美誉。）

在项目策划过程中，项目组通过实地调研、市场走访，消费分析，突破层层迷雾，思路也渐渐清晰。

 

品牌策略：

❖ 去产地化

❖ 弱化口感

❖ 年轻化

❖ 突出绿色健康

❖ 单品爆破

 

品牌定位与诉求：

❖ 品牌命名：青禾道场

❖ 品牌定位：绿色之稻，健康之道

❖  品牌诉求：阳光，雨露，青禾道场

 

品牌形象及包装设计：

山信集团青禾稻场大米标志设计

山信集团青禾稻场大米标志设计1

山信集团青禾稻场大米标志设计2

山信集团青禾稻场大米标志设计3

山信集团青禾稻场大米标志设计4

山信集团青禾稻场大米标志设计5

山信集团青禾稻场大米VI设计

山信集团青禾稻场大米VI设计1

山信集团青禾稻场大米VI设计2

山信集团青禾稻场大米VI设计3

山信集团青禾稻场大米VI设计4

山信集团青禾稻场大米VI设计5

山信集团青禾稻场大米VI设计6

山信集团青禾稻场大米包装设计

山信集团青禾稻场大米包装设计1

山信集团青禾稻场大米吉祥物设计

山信集团青禾稻场大米吉祥物设计1