与国际广告大奖亲密接触-理论文摘-中国设计之窗

国内广告做的很“烂”似乎已是一个共识，因为我们经常在许多广告大赛上铩羽而归，但是新春伊始，广告圈内爆出新话题：第30届莫比广告奖中国展映即将开始，中国广告在此次莫比广告大赛上夺得金奖。

莫比广告奖，是全球5项最重要的广告大奖之一，其总部设在美国芝加哥。第30届莫比广告大赛，是20世纪末最后一次全球性的广告赛事，总共收到来自40多个国家的7000 余件作品。在获金奖的名单上，有以下中国作品的名字：　　
平面广告: 邦迪创可贴《朝韩峰会篇》 (上海麦肯光明广告公司) 　　
电视广告: 中国移动通信《牵手篇》 (广州九易广告公司) 　　
另外，还有上海麦肯光明广告公司的邦迪创可贴系列平面广告，金霸王电池，必扑杀虫水等获平面广告第二名（杰出创意证书）；恒威广告有限公司的爱立信手机《相遇篇》、威乐啤酒《众生相篇》获影视广告第二名（杰出创意证书）　　

搭建品牌与消费者生活情感的桥梁　　
好的广告建立在好品牌的基础上，同时，优秀的广告创意塑造出品牌的灵魂，拉近品牌和消费者的感情，不必多言，自然有效。　　
“成长难免有创伤”系列广告，通过揭示成长过程中极为常见的现象：孩子哭闹着要家长买玩具；小朋友们为一点儿小事拌嘴怄气；暗恋中的小伙子看到心上人与男友约会，揭示出邦迪品牌的理念和主张：一切创伤，邦迪为你愈合。这样，让消费者感到，邦迪品牌是身边的朋友，是和自己一起担当成长创伤的知心朋友。自然，当人们在需要的时候，邦迪会是首选品牌。　　

我们逐渐被认识　　
在中国广告走向世界的历程中，各类国际性、区域性广告大赛总会有平面广告获奖，而电视广告却总是与奖杯无缘。除了创意本身以外，这也许跟经费、执行等诸多因素不无关系。广东移动通信形象广告《牵手篇》首开获国际广告大赛金奖之先河，这对中国广告业来说真是可喜可贺。　　
获此殊荣的广州九易广告公司这样写到：该广告“获国际顶级大奖，标志着中国企业迈向世界的新企业形象得到了全球的关注，同时也标志着中国广告界多年的努力逐渐被世界认可，并且也是华文广告在全球取得的最高荣誉之一。” 　　

莫比奖和中国　　
作为国际顶级广告大赛之一的莫比广告奖，由国际广告杂志引进中国。1999年1月在北京、上海、广州举办了第28届获奖广告展映。这是莫比奖首次与中国观众见面。当时，第28届大赛的评选刚刚结束，其结果尚未公布于世，莫比奖主席J·W·安德森就携带全部获奖作品来中国参加展映活动。当时，中国只有为数很少的国际化广告公司通过香港送参赛作品，国内广告人对莫比奖一无所知。在一周时间里，安德森马不停蹄地往来于三地，除了参加大型展映，还与各地广告人进行座谈，认真了解业界对获奖作品的反映，回答观众的问题。在广州，安德森还访问了当地一些广告公司。　　
2000年4月，安德森再次来到中国，并参加展映活动，并为第29届获奖的上海达彼斯广告公司颁奖。此次来华，安德森与新闻界进行了广泛的接触，并和一些记者成为好朋友。朋友们善意地称他为莫比老爷爷。　
安德森认为，中国广告在创意上并非没有在国际上的竞争能力。事实上，任何国际广告大赛，每年都有不少发展中国家的作品获奖。当然，文化差异，特定的市场背景的确存在。但作为一个国际性的奖项，能够容纳来自世界几十个国家的作品，理解他们的文化背景，也同样会理解中国的广告，“只要有好的创意”安德森这样讲。　　
当然，对中国广告业来说，个别作品的获奖，并不能说明我们的广告水平，更不意味着中国已经是广告大国、强国。中国这么大，发展如此不平衡，我们的路还很长，我们要做的还很多、很多。