2000年网络广告回顾-理论文摘-中国设计之窗

对2000年网络广告而言，一切如国内一家广告专业站点的口号：想兴奋就上吧。年初，新浪率先在各大媒体上发动广告攻势。广告中，生活中的尴尬被新浪以夸张的方式进行了一番搞笑，而且不失时机地推出解决之道。色彩浓烈、技法单纯、对比强烈的广告设计成功地吸引了不少眼球。

DoubleClick推出的精确定向广告技术在业内引起了一些震动，它声称可以准确地收集并判断受众的行为特征，选择最合适的网民投放相关广告，网络广告总是试图以技术上的强项来积累与传统媒体抗衡的资本，这次它能成功吗？网络广告的新方法还在不断涌现，除了网站推广运动、关键字搜索、附加过滤器和定位设备等，可选择电子邮件新闻组中的文本广告也日见流行。

网络广告虽然在大家面前做了极具诱惑力的煽情表演，尽管"网络要挣广告的钱"的说法仍是甚嚣尘上，但事实上，广告却在赚网络的钱。从夏天开始，网易、搜狐、263、163等网站的广告在电视台、报纸、地铁等已经随处可见。新涌现出来一些网站，如炎黄在线、焦点网、chinaren.com等也是不遗余力在各种强势媒体中频频露面。

随着4月纳斯达克科技股的大崩盘，给互联网经济带来了前所未有的"信心危机"。网络广告受到了前所未有的怀疑和挑战，网络能否成为"第四媒体"？这是一个问题。不管是"世界媒体/互动媒体展暨克里奥奖中国广告大会"，还是"第二届中文网幅广告设计大赛"，在业内人士的一片欢呼声中，实际上也没有折腾出多大的声响，甚至没有那句颇有非议的广告词来的气势汹汹：你活腻了吗？

7月份搜狐、网易、亿唐等27家网站终于通过国家工商局的资格审查，领到了广告经营许可证。但是，向网站发放广告经营许可证就能够杜绝虚假广告和违规违法广告吗？现有的广告管理法规能够适应网络网站的发展要求吗？许多人疑窦顿生。

年底，从第二届中文网络广告大赛上传出信息：今年中文网络广告的年营业额将达到4000万美元，比去年增长4-7倍。已经有人开始预测，网络广告与印刷广告、电视广告三分天下的局面已经隐约可见。

事实上，到目前为止，国内网站还没有一家能够靠广告养活自己的。不过当新浪公布其广告收入占中国网络广告收入的20%时，控股新浪的上市公司的股价一天还是立刻上涨了10%以上。中国经济景气监测中心曾经对北京、上海、广州三城市的800余位常驻居民进行抽样问卷调查，调查结果显示：网络广告有22．2％的人认为可信或基本可信。

这未尝不是给了我们一个模糊但又尚存一丝希望的预示。