平面设计与时装恋情-理论文摘-中国设计之窗

　　看一份视觉效果出色的广告，作为超级恋物狂的你，是否会因为珠片的眩目沉迷于VERSACE晚装的香氛烟氲中，是否会因为牛仔布与肌肤映衬出的诱惑陷入CK香水的狂乱迷情，是否会因为绝美的艺妓妆容迷失在SHISEIDO化妆品的幻彩魔。你是否意识到，这些每天充满你生活空间的平面广告作品，正在改变你的美学态度，甚至生活方式。时尚是香暖的温泉沼泽，一旦踏入，就会在种种迷人形象的幻梦里逐渐成为极限品位主义者。

　　LOGO的力量——女人最迷狂的平面设计

　　我们总是因LOGO而被人判断，同时我们也用LOGO判断别人。BMW的蓝白标志、APPLE的萍果图形，CHANEL的双C标志，BURBERRY的格纹，PAUL SMITH的彩条，流行的纹身，CD,LV……LOGO代表价值、代表性别、更代表品位、代表阶级、代表我们之间的相同点也显示了不同人的独特性。名牌LOGO的吸引力正前所未有地膨胀，就像重叠在一起的LV字母总是那么招人喜爱一样，作为单纯时尚消费者，也许大多数人对其符号设计并没有什么大不了的心得和赞赏，但只要L和V重叠到了一起，就让人双眼发亮。

　　安迪.沃霍Andy Warhol将作品印在画布上，当时的叛逆之举，后成为T-Shirt图案的灵感来源。将人像、花卉、图案、文字印在服饰上，成为服装设计的基本手段之一。

　　因电脑科技的快速发展，多样化的表现手段被运用，图片、图型可被随心所欲地处理，文字的排放变得乐趣无限，充斥眼花缭乱的科技感与无序状态。

　　科尔斯·菲利普斯于20年代首创了广告美女形象，将裙子变形为酒杯形，极具平面设计感，又挑战当时世人对于性感的接受度，他的招贴使丝袜产品受到关注，成为女性时尚用品。

　　三宅一生(Issey Miyake)的设计抛弃服装结构的桎梏，弱化裁剪结构，用单纯的原素“摺”表现了服装之于人体的无限可能性，回归天人合一的原点。“Pleats系列”平面广告坚持东方美学意态，以大面积的留白衬托动态主体，营造空灵境界。

　　Martin Sharp为JimiHendrex创作的绢网压印画，令人眩目的装饰风格刺激感官。是高度提炼的60年代风格。

　　时代的宠儿和先锋——时装与平面设计

　　时装是聚光灯下的宝贝，红尘世界的宠儿，而平面设计是较少被大众关注的先锋，宠儿和先锋之间总是有爱情发生，就像名模总是喜欢嫁一个前卫艺术家作老公。从19世纪90年代开始，平面广告的发展就与流行结下不解之缘。翻开上世纪初的时装杂志，时装的表现还处于插图画形式，之后出现黑白照片，然后是彩色，元素日渐丰富，平面设计不同层次的手法都开始运用其中。

　　20世纪初，广告招贴的风格、表现手段对于当时社会的艺术价值观及消费观产生了巨大的影响：20年代浓妆艳抹，烟酒迷醉的游乐摩登生活依靠设计精美的杂志广告来宣扬；二、三十年代应用工艺美术学派，将简洁而富有戏剧效果的字体结合于大胆分明的时装造型，成为风尚。诞生于60年代的波普艺术(Pop Art)与稍后的欧普艺术(Op Art)为设计时代的整个社会带来了新的话题与审美情趣。波普的通俗性和即兴使其成为消费社会的最具代表性的视觉传播形式。粗放、通俗、醒目的风格与当时风靡的迷你裙、假睫毛、高跟鞋代表的“芭芘”夸张形象相呼应。后者利用视觉效应创作的图案征服了人们的新奇感，条、格、点纹样被服装设计师大量采纳，流行至今。迷幻艺术的设计作品色彩淋漓、汪洋恣意，与颠覆传统的嬉皮士文化同呼吸，带动了年轻人从装扮到思想的时尚革命，致幻剂与开放的性观念述诸广告情绪。E时代的平面设计风格更加多元化，生涩的拼贴、天马行空的涂鸦、形象迥异的卡通，变异的电脑字体……平面设计中的几乎所有的流行或创新元素，在第一时间都会通过时尚新品发布，面料图案、装饰配件、玩具、生活用品、唱片封面，手机界面……fashion无处不在，而平面设计有了形态丰富的新载体，也焕发了越来越迷人的动感和生命力。

　　从形式到意识——SHOW YOUR ATTITUDE

　　“不断地生产形象，再以更大的热情消费形象，当这些成为社会的主流活动之时，这个社会就可被称为‘modern’”。(苏珊·桑塔格)所以我们消费食品，消费时装，消费娱乐，消费感情。其实，被消费的，是那个广告中的形象，我们被设计过的自己。平面设计经历到今天，已不再受制于传统规则与表现手段的约束，更重要的主题在于表达思想内容，展现意识形态。将流行观念解构为具体的视觉元素，通过广告设计呈现出鲜明的视觉形象，使得作为时装消费者的我们在不经意间将其认定为生活和思想的背景。时尚的概念不再局限在服饰装扮的表象里，更重要的是在你的生活态度和行为主张，消费也被赋予精神含义。

　　设计，一个多么有吸引力的词，我们在精品店里拿起一件让人屏息的小礼服，说“我喜欢这个设计！”可曾想到不仅仅是这一个设计征服了你，在此之前，还有多次，那些媒体上平面设计煞费苦心的暗示，才有了今天你面对它的激动。这些已经无从追究也无须追究，聪明的消费动物对于创意心领神会，作一个时尚的自觉者，流行对于我们，才不会是一件庸俗的事。