新民晚报：“指点”猴年动漫展-理论文摘-中国设计之窗

　　今年可谓是“动漫展”年，从现在起到10月，本市已经有6个大小展览，处于筹备阶段。全国上下也掀起了动漫展的热潮。而且，展览的形式也愈加丰富多彩，注重娱乐品质。

　　看动漫书？看立体电影？买卡通玩具？参加亲子游戏？还是收藏经典限量版机器人模型？5岁到30岁，从个人到家庭，都能够在不同时段，不同的环境内，享受到动漫带来的欢乐。

动漫展竞争激烈爱好者各取所需

　　一月2个、4月一个、5月有最大的一个、7月有注重Cosplay的一个，8月有最老牌的一个、10月还有一个不知道好不好……毛毛正在翻看年历，“部署”动漫社团今年的“工作计划”。她是上海一个知名同人志（动漫社团）的头儿。眉清目秀的毛毛说，“入行”将近6年来，她首次遇到这么忙碌的一年。以前，他们到处找主办方，争取表演机会，今年则恰恰相反，已经有不少组织者上门“预约”。已经确定的大小动漫展已有6个，而且除了5月份这个“航空母舰”式的，其余几个都各具特色。可以说，今年，是动漫展之间展开竞争激烈的一年，也是爱好者各取所需的一年。

发展历史

　　上海动漫展发展至今已经5个年头，今年开始出现了内容细化、层次拉开、定位分明等特色。以往，有影响力的动漫展基本都由上海美影厂牵头组织。如今，大到媒体集团，小到私营企业都涉足主办，动漫展经营模式也因为主办方的多层次而拓展得更为丰富。

　　上海美影厂5年前创办的第一届上海动画漫画展览会，让爱好者对动漫的爱好得到初步释放。在上海图书馆举行的第二届展览会，因为参加者的等候队伍排到马路对面而引起了媒体以及社会各界的注意。“动漫展人气旺”就此成为“会展业”的一个新的经济增长点。

形成产业

　　今年动漫展已经跳出“会展业”这个“初级阶段”，开始打破单纯依赖“卖展位”的盈利模式，形成以动漫内容为主体，根据不同内容形成不同娱乐样式，以好玩为卖点的“娱乐产业”。

　　自从美影厂出于扶植动漫的考虑而举办动漫展，意外获得经济收益之后，一些“行外”的会展业组织者也纷纷投入。他们对动漫内容要求不高，但是对每一个展位的价格锱铢必较。就连并没有固定收入的同人志要设摊，也必须缴纳8000元左右的展位费。当然，更多的经济收益来自网络游戏运营商的推广费。而事实上，动漫爱好者与网络游戏玩家的重合度相当低，可以说，基本上，这是两个群落。

　　如今，虽然网络公司依然是动漫展上的重头戏，但是动漫内容、数量将被大大提升。实力强大的动漫展，将办成“应有尽有”的模式，比如5月黄金周举办的2004首届国际动漫形象博览会；实力一般的动漫展则会专注其中一项做专做深，比如延续1月热潮、在7月举办的第二届上海米图时尚动漫节，将始终以Cosplay竞赛为主题。

大浪淘沙

　　无疑，数量多必然会引起质量的比较。今年已经确定的6个动漫展览也将面临“大浪淘沙”的局面。由美影厂主办的第六届上海动画漫画展览会，此次将围绕互动游戏节目做文章，并加强与韩国、台湾、香港等国家和地区的紧密联系。而由世纪出版集团等主办，由拥有HelloKitty、奥特曼、敢达、美少女等国际知名动漫形象的日本万代做后援的2004首届国际动漫形象博览会，将掀起正版动漫展的娱乐热潮。除此之外的动漫展，处于第二、第三“阵营”。这下，可乐坏了各个年龄段的动漫爱好者。“大浪淘沙”的选票，就捏在他们手里。五一、十一黄金周以及暑假，都会被各具特色的动漫展覆盖。当然，动漫展“大浪淘沙”的结果，只有他们才说了算。

展台办到地铁里

名称：未定

举办时间：4月

娱乐指数：★★★

收藏指数：★★★★

面向观众：上班族

主要卖点：旅游纪念品、文化用品

主办单位：上海地铁旅游文化公司

　　显然，由地铁旅游文化公司主办的优势，在于丰富的与动漫相关的文化旅游纪念品。因此，这个动漫展上“好玩”的不会太多；不过“可买”的选择会很多。据悉，香港“动漫第一人”七十多岁的阿虫，将配合他3月底在国内出书的计划，把数十款仿真限量印刷的大挂画，还有小印画、贺卡、便笺、笔记本、明信片、书签等系列产品，纳入动漫展。他的作品秉承传统风格：水墨画的风格，含有哲理的题词，可能更适合工作多年的上班族适时适地拿出来看看，回味一番。据悉，阿虫的画作在香港已经销售了十余年。他的两张作品还将被制作成上海的地铁卡。

Cosplay真人秀

名称：第二届上海米图时尚动漫节

时间：7月

娱乐指数：★★★★

收藏指数：★★★

面向观众：Cosplay爱好者、同人志社团

主要卖点：Cosplay斗秀

主办方：上海米图家居装饰设计有限公司等

7月的第二届动漫节，将延续刚刚在正大广场结束的首届活动的热潮——Cosplay斗秀场。

　　与面面俱到的大型动漫展不同，这个活动专注于人气旺，动感强的Cosplay真人秀。而且，他们沿袭了日本Cosplay的概念——凡是热爱的，都能装扮。不仅限于动漫形象，还包括《兄弟连》这样的战争类影视剧。

　　常规的欣赏画作、名家签名不是这里的重点。同人志社团在这样场合，将扮演相当重要的角色。即便邀请日本方过来参与，亮相的也是Cosplay方面的高手。因此，舞台是这个活动的最主要区域。大量市内Cosplay团队将以每天两场，每场10个左右的频率，接受观众和评委的打分。

　　当然，国内动漫人才也是他们扶植的重点。因此，无论是以集体形式摆摊的同人志，还是以个人方式亮相的动漫创作者，都将有机会交流和互动。可以说，这个活动更适合相对懂行的动漫“发烧友”锻炼身手，初级入门者感受氛围。至于收藏品，大概也就是现场照相可以自己收藏。

正版动漫嘉年华

名称：2004国际动漫形象博览会（暂定名）

时间：5月黄金周

娱乐指数：★★★★★

收藏指数：★★★★★

面向观众：全国范围内5岁～30岁的动漫爱好者及其家庭

主要卖点：国际著名10大动漫形象的周边产品、日本专业动漫演出团体亲临现场、模型制作比赛、日本著名动漫策划制作见面会等

主办单位：世纪出版集团《漫动作》杂志社等

　　为了庆祝以连载漫画为主的《漫动作》杂志的创刊，由日本万代为主要内容支持方的这个动漫展，可谓是有史以来国内规模最大的全正版“动漫嘉年华”。此次预计将有10个拥有国际知名度的日本动漫形象入驻会展。其中最有号召力的分别是：奥特曼、美少女战士、数码宝贝和机动战士敢达（GUNDAM）等。95％的展品是首次在国内展出，预计展出面积达2万平方米。

　　每一个动漫形象都意味着一系列的作品和产品。除了原画，日本发行的相关海报都具有相当的收藏价值。此次的奥特曼是1999年后的新一代奥特曼·迪迦。日本还将派来一个表演团队，由真人扮演奥特曼舞台剧。机动战士敢达则有大量实物模型，仅敢达主题区就占据2000平方米左右。同时展开的现场模型比赛，将把20年来的敢达迷凝聚在一起。

　　推出本土动漫作者也是《漫动作》的宗旨所在。因此，现场还将首次以包装明星的方式，大力推荐《漫动作》的签约漫画家，力争让他们在国际动漫界占有一席之地。

　　与此同时，不在上海的动漫爱好者，也可以通过模型制作、绘画比赛、网络专区等方式了解现场盛况。

　　预计此次观众的覆盖面将从爱好数码宝贝、奥特曼的5岁孩子及其家长一直到迷恋敢达近20年的30岁左右成年人。

儿童乐园卡通展

名称：第二届“开心地带”上海国际卡通嘉年华

时间：10月黄金周

娱乐指数：★★★★

收藏指数：★★★★

面向观众：中小学生及其家长

主要卖点：以卡通明星为噱头的儿童乐园

主办单位：国际艺术节卡通有限公司

　　自从去年在中山公园举行了首届活动之后，国际艺术节卡通有限公司的总经理马小文就意图继续把“卡通嘉年华”搞成以卡通明星为噱头的儿童乐园。

　　不过，吸取了去年室外活动必须看老天爷脸色的教训，他今年的活动将搬移到市内。目前正在为场地伤脑筋。面积依然定在1万——2万之间，针对4岁到12岁的少年儿童及其家长。

　　舞台剧人偶扮演的卡通明星，是这个活动的贯穿主线。尽管得到这些授权必须事前折腾一年半载，但是眼见正版的概念逐渐深入人心，马小文也表示欣慰。

　　此外，慈善拍卖活动将现场拍售限量版的卡通玩具，诸如自行车、娃娃、模型等。所得收入将捐给慈善基金会。

老牌展会出新招

名称：第六届上海动画漫画展览会

时间：8月

娱乐指数：★★★★

收藏指数：★★★★

面向观众：大中学生

主要卖点：高科技娱乐、大量原版图书

主办单位：上海美术电影制片厂等
　
　　高科技和互动，是第六届动漫展的中心。3D、4D电影，是去年暑假的新鲜玩艺儿。今年暑假的重点，则落在网络游戏、彩信设计等有高新技术含量的互动节目。

　　场地也会扩大到1万多平方米。与之相匹配的内容也将“升级”。更多的原版漫画书籍，将增加阅读区域。更多的网络游戏参展商，将增加现场网络游戏大比拼。更多的产业内高层到场，将增加高峰论坛的时间，并提升内容的质量。更知名的日本、韩国和国内动漫画家，也将亲临现场。

　　国际化，是如今大型动漫展的主流。他们首创“互换”模式，将与韩国、香港、台湾等国家和地区的动漫画家进行展位和创作人员的“互换”。在韩国举行动漫展的时候，派驻美影厂的成员参展。在第六届动漫展举行的时候，再把韩国漫画家“换”过来。不过，日本动漫画家暂时还不在此列。

　　将来，他们还考虑以类似的模式，举行全国巡回展出，在把欢乐洒向各地的同时，也展示上海动漫界的专业实力。

(yoboart-张友波－编辑报道)