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4A对于广告人来说，是一个极具诱惑力的词。它代表着广告业的最高标准，代表着先进的操作流程和优秀人员素质，更代表着国际化的客户资源。很多人把进入4A广告公司工作当作是镀金，即使以后不在那里工作了，这段4A经历还是会让自己的职业生涯增色不少。 但是4A太难进了。先不说它对个人条件的要求，就是公开的招聘广告都很少看到。“一般来讲，自己直接投过去的简历唯一结果就是石沉大海。”一位做广告的朋友这么说。而且，4A的人很多是老外、港台同胞，就是本地上海人也是张口就是一串洋文，让人感觉高深莫测，不少初出茅庐的小鸟一般见到这环境就怯了。那么要怎样，才能如愿跨入4A的大门呢？ 实力与热忱一个不能少 无论如何，个人实力是最重要的。如果自己的能力达不到应聘的标准，那么再高明的求职技巧也是没有用的。广告业是人才密集型行业，一个成功的广告，往往就是两三个人做出来的。“人才是广告公司的唯一资产”，所以，作为顶尖广告公司代表的4A公司，对人的要求更是严格。在他们的标准中，个人实力可以分为两个方面：能力和性格。能力就是指个人所掌握的知识、技巧等，一般要求掌握一门外语（依所需服务客户和公司的国别而定，通常是英语，最好过国家六级），在专业方面有过人之处（按具体职位不同有不同的要求，比如文案就需要有良好的文字功底，设计就需要有优秀的美术感觉，客户执行就需要具备基本的沟通能力）。 而性格，是决定你是不是适合做广告这一行的条件，4A公司非常看重这一点。广告是个艰苦的行业，所以有一句话叫“不爱广告就不做广告”，如果面试考官看不到你对广告业的巨大热忱，是很难决定录用你的。另外，作为优秀的创意者，必须保持持久的好奇心，细心而敏感，并且勇于表达自己的看法。另外最重要的一点，你必须有强烈的责任感，否则就不可能有独立完成作业的机会。据称，奥美招聘员工最看重的是以下几点：好奇心、热忱、责任心、灵活性、勇敢。 一般来说，4A公司对你的学历并不是非常看重，普通的大学、大专都可以，毕业于名牌大学与普通大学对总监们来说差别不大。 求职创意化抓住一切机会 方法一：不管如何，先寄简历再说 当然，4A公司也会在公开媒体上招聘，比如一些人才招聘网站、广告专业媒体等等。有时候，他们的招聘广告根本不写任何具体要求，似乎是欢迎每一个人来应聘。这时候门槛很低，但是成功的机会也非常小——因为这意味着你有更多的竞争对手。其实如果你特别心仪某家公司，也可以直接投简历过去而不管他们是不是在招人，根据一些广告老鸟的经验，这时候你的简历就非常重要。往往在广告公司看来，一份有创意有特色的简历是你个人能力的最好证明。以下是一位在4A工作的负责过招聘的先生对文案新人简历的建议： 1、简历的形式是否新颖别致，体现你的想法（请记住不是要你做得很花哨）； 2、是否有比较优秀的作品（可能是一句广告语或者文字或者广告评论）； 3、是否突出体现了你的某项优点（比如文笔好、沟通能力强、踏实等等）； 4、打印的比电子版本的注目率会高一些（对招聘的主管而言，面对一张纸和面对一个word文档的感觉是不同的）； 5、附带有作品的会增加些机会（如果不是很多作品的话，一般都会看一下的）。 据我所知，也曾经有一位文案凭借一封文笔优美、情真意切的求职信打动了总监芳心，而成功进入4A的。 方法二：培养“线人”，跨过第一关 不过投简历始终只是“常规武器”，如果你认识什么在4A工作的人，那么就请他吃饭吧。如果他答应帮你投一份简历，那么你的机会将大大高于别人。4A也往往有一种惯例，就是人才内部流动，他们更愿意使用有4A经验的人。即使要从外面招人，总监们也更相信自己内部员工所推荐的，即使他只是一个最普通的设计也好。不过有时候可能这位“线人”会告诉你现在他们公司没有空缺职位，但可能在两个月后会来一个新客户从而有几个职位空缺——那么很好，你已经比别人多得到一个重要信息了，因为像这种消息一般不会对外公开。 方法三：登门造访，以诚意和勇气推销自己 还有一种方法，很多知名的广告人都用过，但是就要看你有没有勇气了。你可以拿着自己的简历，自信满满地直接去你心仪的公司，向前台小姐说明你非常希望到这家公司工作，希望能帮你安排某个主管人物与您面谈一次。90％的时间你会像一个推销员一样被前台小姐打发走，但是如果运气好的话，或许就直接得到了一个面试机会。据很多4A的总监讲，他们非常欣赏能够这么勇敢的人。 方法四：抓住校园招聘机会 如果是应届毕业生，那么你还有一个校园招聘的机会。很多4A会到广告专业或外语专业的学校来招聘应届毕业生，作为公司发展的新鲜血液。如果有这种机会，一定要记住，可能正是因为你的老师和这家4A公司的老板比较熟悉他们才来的，那么老师的推荐将是你自己最好的简历。 条条大路通4A Jason现任某本土广告公司高级客户经理 我刚毕业来到上海找工作，当时连广告是什么都不知道，更不要说什么4A了。但是我找到的第一份工作就是在盛世长城做媒介策划，那是我一个朋友的师姐介绍的，她正好在这家公司。 面试的时候，总监就问我会不会用电脑，我说会，然后就被录取了。真是简单得出奇。据说当时这位总监手下紧缺一名媒介策划，所以只要是大学毕业，能用电脑就可以，然后我一呆就是2年半。不过现在他们招人恐怕没有这么轻率了吧。 我现在已经离开盛世长城了，因为我觉得4A不一定适合自己———他们分工分得太细了，我永远只能做自己领域内那一块———但那些事情都非常机械化。从整体上说，可能他们确实非常专业，但是我觉得作为公司的员工能接触到的面太狭窄了。点评：如此偶然而近似天方夜谭的故事，似乎很不可思议。但这也说明，在4A公司遇到人才紧缺的情况下，往往会放低标准，只要你具备最基本的能力就可以了。对4A来说，态度往往比能力更重要。另外，个人的外表说不定也是一个成功的砝码，用这位老兄的话来说：“4A都是要美女帅哥的！” 子骏现任李奥贝纳广告公司创意部ART 我和女朋友都是在广告公司做ART的，我们去海南岛旅游的时候，碰到了一个家伙，聊起来非常投机。一问原来大家都是同行，不过他现在在一家非常好的4A公司任职。谈话间他提到他们公司创意部正好在招人，于是我便托他帮我投一份简历。 之后很快他们的ACD（助理创意总监）便打电话给我，说让我去面试。面试也没有我想象中那么苛刻，不过看得出来他对我还是很满意的，特别是看了我的作品之后。 有一天当我出差在外地的时候，我就接到了他们的录用电话。点评：想去4A工作，看来关系和实力两者缺一不可。由于4A公司内部人员流动非常厉害，有时候短时间内会有大量职位空缺，这时候如果你得到消息去应聘就很有可能成功。不过，4A公司的招聘信息很少公开发布，所以，要得到这样的“情报”，最好你有一个可靠的“线人”。 水木现任盛世长城广告公司完稿 好像进4A一般都是先做parttime的，除非急需人。 我是做完稿的，那时候刚好辞掉原来工作呆在家里。我男朋友的一个老同事在盛世长城做创意总监，当时他们公司在做一个案子的比稿，要争取一个新客户，特别忙，外发又很麻烦，所以就问我愿不愿意来做Free－lancer。我想这也是个不错的机会，就去了，然后一边做一边申请正式职位。 实际上我只做了一个月的parttime，当时进去的时候就是帮他们做比稿，到了月底这个客户被我们争取下来了。于是，在月底的时候，部门主管帮我申请了这一个月的工资，顺便告诉我，我被正式录用了。点评：广告圈里有一种人，叫做Freelancer，他们不属于任何公司，但是帮各个广告公司做事。往往是在广告公司特别忙的时候，比如有新的客户，或者是要参加一次比稿，公司内人手不够所以便需要这类“临时雇佣军”帮忙——做设计、写文案、想创意，或者做完稿。 如果一时找不到特别合适的机会正式去4A，那么去帮4A做Freelancer也是不错的选择。一来，4A开的价格一般比较高，至少能让你一个月衣食不愁；二来，这是一个你与公司互相了解的机会。一段时间的合作，你可以从中了解到这个公司的行事作风到底是不是适合你，而公司也会因为对你的能力有了直观的了解而更加信任你。最重要的是，挑选Freelancer远没有正式招聘那么繁琐的流程，大家凭实力说话。 一旦公司的业务得到拓展，需要补充人手，那么他们首先想到的肯定是你。 奥美招聘之道——进4A，你要很勇敢 奥美广告公司是全球最著名的广告公司之一，于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威（DavidOgilvy）在纽约始创。在众多的4A公司中，它算得上是一位领军人物。如今摩托罗拉的“MOTO”系列广告、动感地带的周杰伦系列广告都出自奥美的手笔。 北京奥美广告公司的人才资源总监裘淑慧小姐向记者阐述了奥美在人才方面的做法。“奥美会回复每一份简历。”就是说，只要你投去了简历，不管结果如何，奥美一定会回一封信给你。“因为我们知道那种等待的不安。”而且，即使暂时没有招聘计划，投去的简历也会归入专门的人才资源库，以后有需要的话，这些简历就是最优先考虑的。 此外，裘小姐也比较赞赏那些自己找上门来的求职者，“他们非常勇敢，我们奥美最看重的就是这种品质。遇到这种情况，我肯定会帮他安排一位部门主管与他进行一次简短的面谈。” 如果得到了奥美的面试通知，那么可以说已经向成功迈进了一大步。基本上，应聘者需要经过笔试和面试才能进入公司，笔试是考一些基本的能力，如外语、专业知识等；而面试则是看你的个人素质、性格，一般会由各个部门的主管进行交叉面谈。 奥美的培训在广告业界是享有盛名的，有很多资深的广告人都感叹，奥美其实更像一所大学。如果通过了面试关，那么奥美就会开始对新人的培训。进公司的第一天，你不会有任何工作，所要做的就是了解奥美的文化和作业流程。裘小姐向记者提到了奥美的“学长制度”。每个新人进奥美，公司都会安排一位没有直接工作关系的老员工做新人的“学长”，带领新人熟悉流程，并进行专门的特别训练。 裘小姐对于想进奥美的人有一个非常中肯的建议，或许适合用来做本文的结尾：“要先做功课，要很勇敢，要确定自己想要什么，要努力地去实践。”本版插图为4A广告公司作品 什么是4A广告公司？ 4A诞生于美国，其本意是美国广告公司协会（AmericanAssociatofadvertisingAgencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。目前国内的4A公司包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、上海达彼思广告公司、上海精信广告公司等。 (CSC编辑) |
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